童装市场发展“一路向北” 烟台本土竞争激烈

　　在春节的童装市场上，我们可以看到山东省烟台市成为了一匹黑马，相比南方童装市场已经“成熟”，烟台童装市场还存在着巨大的发展空间。

　　上世纪90年代，当南方城市的童装市场已经进入发展期时，烟台的童装企业发展却处于萌芽状态。1998年，安卡米成为烟台的个童装品牌，随后，又有几家童装企业慢慢发展起来。这些童装企业一直将目光盯住全国市场，但受到烟台没有服装氛围的影响，很少有客户愿意舍近求远来这里下订单，始终难以突破“北方服装不过江”的“戒律”。“1998年，我们开了一次订货会，结果只有两个客户愿意下订单。”烟台安卡米服饰有限公司总经理于永梅说。

　　为了降低生产成本，不少烟台童装企业采取OEM的方式，即代工生产。“我们利用烟台外贸服装加工企业品质好、规模大的特点，挑选优质加工企业为我们代工生产服装。”于永梅说，“这不仅压低了服装生产成本，还有利于品质管理。目前我们有多家专卖店，并经常以低价格促销吸引市民，缩短了与南方童装品牌的差距。”

　　“因为企业少，我们招聘服装设计师非常费劲。”中群服装负责人林承全说，服装人才供应少、资讯不发达、物流成本高，主、辅料采购复杂且成本高，造成童装企业的生产成本增加。“同样一件服装，我们的生产成本要比南方的高出两成。”

　　解决了生产成本问题，品牌质量成为打入市场的。“烟台虽然地理位置不占优势，但童装的质量是我选择的主要原因。”来自深圳一家服装销售企业的负责人说。他表示，烟台知名的童装品牌可以实现“0甲醛”，这些都是孩子家长为关注的问题。

　　本土童装企业通过“借力发力”，已经在全国童装市场站稳了脚跟。“每年要设计3000个以上的花色的童装，我们的专卖店在烟台拥有数万名以上的会员。”于永梅说，如今，不少童装款式还经常被“抄袭”。烟台童装虽然冲进全国，但自身发展仍有“短腿”。目前，烟台童装企业十余家，发展参差不齐，还出现了相互之间通过款式模仿，争抢市场的情况。在未来三至五年，烟台童装企业竞争趋向白热化。

　　虽然说童装市场的发展一直都是南方地区比较火热，但是对于幅员辽阔的中国市场，北方地区也存在着巨大的试产发展空间，在近几年的时间了，北方市场的发展不容小觑，童装已然成为了中国市场发展的一剂强心针，成为了“掘金”热门行业。