运动童装有“机”可乘 童装行业正式进入洗牌期

　　从2011年3月在中国国际服饰博览会上的品牌角逐，再到当年年底国内各大服装品牌相继宣布将于2012年在童装市场施展拳脚，中国童装行业在各种创新模式的呼唤声中，正式进入了洗牌期。2012年，童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。

　　曾有人把童装市场比作是中国服装市场后一块蛋糕，如今这块蛋糕正遭遇国内外服装企业的争抢。

　　竞争残酷的2012

　　眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水(康奈)、安踏、316°等;一些国际，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土成人服装单品品牌，如鄂尔多斯童装;一些外贸服装企业，如宁波百慕，还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。家电巨头海尔甚至携动画片《海尔兄弟》的影响力挺进童装市场，矢志将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品。

　　营销专家江诗琼认为，在2012年的国内服装市场，童装市场虽然也存在竞争，但却显得“这边风景独好”，至少理论上如此。

　　据了解，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得的诞生成为可能。

　　江诗琼认为，2012年“童装热”的竞争态势远比以往任何时候都更加扣入心弦和具有市场影响力。在这轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京也将成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

　　跑在前面的运动童装

　　在这场奔向蛋糕的赛跑中，运动品牌的行动为敏捷。

　　某运动品牌童装的代理商表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于，儿童正处于身体快速成长时期，其换装速度快于成人，童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”，消费观念新潮，舍得为孩子花钱，童装市场潜力巨大。

　　早在2001年、2002年，国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。

　　而在国内的运动品牌中，安踏是较早进军童装市场的企业。

　　据了解，安踏童装品牌——KIDS创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示，安踏KIDS在2010年保持高速增长，安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。

　　另一个国内知名运动品牌特步也在2011年8月发布的中期报表中，披露了其将拓展童装、童鞋业务的计划。

　　事实上，早在2006年，特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议，借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品;特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外，迪士尼还参与产品的研发与设计，根据国际新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

　　有关专家表示，儿童在3岁到14岁这个阶段运动量大，身体处在发育期，所以运动童装除了款式外，还得注意运动保护等问题。

　　相对于成人服装而言，运动童装还处于初级阶段，市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势，为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。

　　再加上近几年运动品牌市场整体发展趋缓，各运动品牌都在寻找新的利润增长点。作为成人运动品牌，安踏、特步、361°发展到一定程度后，必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场，自然成为扩张的佳选择。