2012年我国童装行业市场竞争日益加剧

　　洋品牌童装大举占领市场

　　目前，在我国北京、上海、广州等一线城市以及重庆、成都等二线城市各大商城里面，洋品牌童装的专柜比比皆是。我国童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下。米老鼠、巴布豆、加菲猫等洋品牌占据着显眼位置，越来越多的消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。据了解，在我国童装市场中洋品牌童装就占了50%以上，真正拥有品牌的国产童装仅占整个童装市场的10%左右。这样的局面着实让我国纺织服装行业，特别是童装行业的有识之士感觉到无比尴尬。

　　另外，洋品牌童装的价格普遍比同层次的国产品牌高出1到2倍。但其仍然能占据整个童装市场的半壁江山，个中原因虽然错综复杂，不过总的来看也是各种因素叠加所形成的。越来越多的父母愿意他们的子女买时髦洋品牌童装的趋势在不断上升，我国的童装行业起步较洋品牌童装晚，款式、设计等方面差距还是明显存在，且洋品牌有良好的营销意识以及完善的营销手段，所以洋品牌童装的市场占有份额也不断攀升。

　　国产童装仍在上下求索

　　我国童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和武汉为主要的四个生产基地。

　　但是，纵观国内童装市场，真正意义上的国产品牌尚没有形成。这其中的原因主要来自于童装企业的规模普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多。以及童装企业的设计人员严重缺乏，企业之间的同质化竞争比较严重等一系列因素。周利明是浙江一家童装工厂的负责人，他的工厂目前有近200名工人。但是，这些年以来他没有考虑过打造自己的品牌状态。他目前的业务范围主要集中于我国中西部地区的广大市场，由各地的童装批发商给他下订单，他在凭借自己所在地的产业链优势在短时间内生产产品。不过，他工厂里几乎没有设计人员，款式基本靠仿，并且产品的制作跟大企业相比要粗糙很多。虽然，他的童装产品价格低廉，销售也尚可以,但是，周利明还没有意识到的问题是：其做工粗糙的产品，设计方面又是抄袭跟风，缺乏品牌个性及品牌文化，将直接导致其竞争力弱，市场份额也一定会逐步萎缩。

　　毋庸置疑的是，我国童装行业目前已经在向“品牌消费”的阶段转变。如果，周利明再不及时调整自己的经营思路，加强其童装品牌的培育，其工厂的后结果恐怕也就是“凶多吉少”。

　　童装质量不容忽视

　　据广东省工商部门公布的童装抽检结果统计：广东省童装质量5年来一直徘徊在低合格率水平，差时仅三成多合格，好时也有近四成不合格，5年平均合格率只有六成左右，甚至还曾多次抽检出含过量有毒芳香胺等致物质。这些资料的公布不但让人触目惊心，同时也严重打击了消费者购买童装产品的信心，影响了童装类服装的销售额。

　　据有关专家介绍，我国童装质量一直上不去的主要原因是童装至今并未列入生产许可证目录，办童装生产企业门槛极低，往往是几个人，几台机器就可以直接开始生产了。同时，相关职能部门对童装的抽检密度也相对较低，没有达到对整个市场的监管。目前我国童装市场正出现良好的发展形势，但是如果童装企业不严格把握好产品的质量关，没有设计优势、只求量不求质、不注重运营规范或品牌的童装企业必然会在竞争中，被市场无情地淘汰出局。