“奶娃家电”品牌杂 差价大 前景广

　　“一个孩子捧着养”，现如今，为了管好婴儿吃喝拉撒，自打小宝宝出生，就要备齐各种“装备”。音乐座便器、煮蛋器、温奶器……这些新奇的小家电成了80后父母手上的“利器”。不过，由于这部分小家电难入家电卖场“法眼”，消费者只能去网购或到母婴用品店去购买。 “奶娃家电”差价大

　　音乐座便器、煮蛋器、温奶器、理发器、奶瓶消毒器......市民许婧家里专门为宝宝准备的小家电少有十几样，而从宝宝出生到1岁多的时间，她家在幼儿电器上的花费也不是笔小数目。“煮蛋器100多元，理发器100多元，奶瓶消毒器300多元，温奶器300多元，音乐座便器在城隍庙买的，只要几十块。乱七八糟的加起来也有几千块了。 ”

　　在省城一些母婴用品店里，这些“奶娃家电”销售很不错。好妈妈婴童店的店主告诉记者，店里“奶娃家电”主要是温奶器、电子体温计、测温报警汤匙，“这些东西非常好销，年轻父母刚带孩子时手忙脚乱，这些小家电能帮上不少忙。尤其是温奶器，孩子饿了哭了，能立刻就有温好的奶，不用再调温度冲奶。 ”而在亲子家园、孩子王等大型母婴用品店，也有“奶娃家电”出售。

　　相较于实体店，网络上的小家电更为热销。记者在淘宝网输入 “音乐座便器”、“温奶器”等关键词，一下就搜到上千件宝贝。甚至还有幼儿豆浆机、臭氧消毒器、搅拌料理机、电粥煲等。这些产品销售火爆，在淘宝商城，某品牌暖奶器一个月销量就有上百件。而且，网店价格也更优惠，如某品牌的煮蛋器，母婴店的价格在158元，而网上只有86元。一款电子体温计，网上仅仅24元，而实体店要40多元。 小品牌难入传统渠道

　　记者了解到，目前，“奶娃家电”的品牌处于小而杂的状态。以暖奶器为例，网上销售的有小白熊、贝贝鸭、小贝壳、新贝、好女人、舒氏……但品牌知名度均较低。

　　对于“奶娃家电”而言，区域性连锁卖场是条“大船”，而它们很难搭乘。合肥一家家电卖场高管透露，进入卖场的品牌先要具备资质，其次要质量过硬，这两个标准卡住了一部分新型小家电。另外，大卖场的渠道费用不菲，对小家电企业来说，是巨大的压力。

　　事实上，在激烈竞争中，卖场也希望扩大销售品类，但由于“奶娃家电”自身实力的不足，产品不够成熟，所以卖场不敢敞开怀抱接纳它们。

　　由于传统家电卖场门槛高，目前，“奶娃家电”只在合肥部分母婴用品店出售，且产品种类相对较少，价格偏高。市民张莉莉坦言，自己通常会选择网购方式。

　　业内人士认为，“奶娃家电”是家电的“新生代”，要想发展壮大，必须培育一批实力强、有知名度的品牌，通过销售渠道的覆盖，打开市场。而培育的方式一种是抱团，另一种是与知名家电品牌“牵手”。 记者简雅洁郑茹