从百货店童鞋品牌分布看产业发展现状

　　记者赴北京，在数日的百货考察过程中，从中发现了不少整个童鞋行业必须共同面对与解决的问题：

　　这当中为突出的问题便是高档商场中的产品比例，童鞋仅仅作为辅助销售或者搭配陈列的道具出现，被众多国际所忽视，专业的高档童鞋品牌仅能看见moonstar与多多马，而即使是影响力强大如耐克、阿迪达斯等品牌，在童鞋的产品研发和销售价格上也仅仅位于中档水平。一方面可见童鞋市场的消费水平有待提升，另一方面高档童鞋市场的空白更预示着童鞋高端市场强大的发展空间。

　　当然，针对这些成人运动品牌对童鞋市场的涉猎，诸如小耐克、小阿迪、小李宁、小安踏等，他们的定价不高，且鉴于多年的成熟的品牌操作经验，他们在商场的占有率高、专柜位置佳、铺货量大、形象服务好，对于品牌运作与鞋服一体刚刚起步的童鞋品牌来说，竞争力强劲，是不可忽视的对手。

　　除此之外，我们还可看到的是快速品牌在童鞋童装这个产业的涉足情况。记者在大悦城觅食时，发现了H&M充满风情的童装展示窗口和Zara的儿童专柜，在这里，我们可以看到这两个以“快时尚”著称的享誉国际的知名品牌也做起了儿童产品，并且以其“快速、平价、品质佳、紧跟时尚潮流”的优势，吸引了众多的消费者的目光。这样的经营模式，不但是广大童鞋们的威胁，更值得我们深入探讨与学习。