范思哲领衔2012童装奢侈品市场抢夺战

　　国际奢侈品牌服装推出儿童装已经不是一件新鲜事了，近日范思哲(Versace)在意大利佛罗伦萨开设了间童装系列的专卖店以后，又在米兰推出了其高级童装系列YoungVersace的专卖店。YoungVersace童装店销售0至12岁男女童装系列，该系列以品牌经典设计为基础，加上些许摇滚风格，就是为今年春夏季推出的。

　　Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，这些高端品牌的童装系列在国内高端童装市场有着极高认可度。据一份儿童奢侈品调查报告：目前，60%的中国消费者称每月会花费超过3000元购买儿童奢侈品。这不，YoungVersace也坐不住了。

　　2011年，我们发现了一个明显的趋势，那就是国际服饰纷纷把触角伸向了童装产业，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也将触角延伸至奢侈品童装领域。这就意味着，2012年奢侈品童装市场将会更加的纷繁复杂。

　　由于国内市场和消费者的不断成熟，对童装的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。

　　随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，2012年童装市场的细分化将进一步展开，不仅幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈品童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。