童潮围观：剑桥服装的“心”未来

　　成人运动战的硝烟还未散尽，新一轮的“童潮”之争已经拉开序幕。

　　从某种层面来说，童装童鞋品牌的份额之战是成人运动战的演化和延续。在这块热土上，国内品牌主要是两路生力军。一路，是从儿童领域升位而来的童鞋童装品牌;二路，是从成人领域顺势而下延伸的“小号”成人运动品牌。这两大阵营，优劣势非常显著，一路军属于“产品派”，优势在于对儿童产品研发方向的精准把控。而二路军属于“品牌派”，优势表现在品牌意识和成熟的运作模式上。

　　然而，继08奥运的“枪响”之后，4年来，“童潮”之争迈入新一轮洗牌时期。这一时期，童装成为各大品牌争夺的核心。

　　单一品类的大部分童鞋品牌，面对来势汹汹的“小号”成人品牌派，不得不考虑从拥挤不堪的鞋城走向繁花似锦的商业街，而商业街的专卖之路，服装是绕不开的“火焰山”。换句话说，“童潮”之争而今进入全系列的产品竞争时代。

　　据有关方面统计推算，中国下一个阶段的高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国也将迎来第五轮“婴童潮”。换言之，中国儿童产业至少还有20多年的牛市，伴随人们的生活水平越来越高，消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进，特别是现在80后父母对子女的生活投入越来越大，面对庞大的市场容量和需求，童装市场也随之成为众多品牌争抢的“香饽饽”。

　　正是如此行业背景，促使很多童鞋老企业，这几年立马上镫，开启服装之路，剑桥就是位列其中之一的一匹黑马。

　　剑桥1989年创办，至今已经走过23个年头。2009年，剑桥品牌实施战略升级，正式转型走品牌经营模式，同年启动服装，由一个专业童鞋品牌升级成以“校园潮人运动”为旗帜的全系列青少年时尚运动品牌。2010年，剑桥联合国家体育总局，次在国内成立家“中国校园运动产品研发基地”，同年，剑桥又相继荣获“海西十大童鞋领军品牌”、“中国具投资价值品牌”和“中国优秀青少年校园运动品牌”。近些年，剑桥除了一些公益活动的事件推广外，更是不间断的在央视少儿频道、金鹰卡通和佳佳卡通持续投入。

　　如果说三年前，剑桥服装还是一个步履蹒跚的“婴儿”的话，而今，已经成长为一个生龙活虎的“小子”了。

　　从产品风格来看，在中大童的国内品牌阵营中，剑桥服饰产品差异化明显，占据了潮装市场的先机。剑桥主张和强调的“校园潮人运动”，一举颠覆校园运动单调、刻板、乏味的传统印象，将健康、潮流、自信的TIDESPORTS(潮人运动理念)注入每一季的产品设计，呈现于世的是独具英伦气质，更具国际化、时尚化的潮牌印象。正如2012春夏新鲜上市的多元化商品系列。

　　从市场销售表现来看，剑桥服装潜力无限。据记者采访了解，剑桥服装09-11年的全年销售额， 3年来连续翻番，从一个成熟鞋服品牌的常规占比来看，未来3-5年，剑桥服装板块的飙升空间大有可为。

　　谁能抢占更大的童装的市场份额，谁就是新一轮“童潮”之争的“齐天大剩”，剑桥深谙其道。继2011年下半年南下广州之后，剑桥定于今年3月24日南上株洲，举行2012年秋冬新品发布会，这是继“潮羊2011”广州峰会之后的又一次异地盛会，也是剑桥品牌由南向北的再一次战略推进，旨在扩大剑桥品牌在华中地区的影响力，大化的促进剑桥校园潮人运动系列产品在湖南区域的招商和销售。

　　服装是童潮之争的焦点，也是剑桥的未来，套用其2012秋冬会议主题“心?未来”所说，用心做好服装，剑桥的未来将不可限量，记者将持续关注中。