温州服装淡出中国服装界“春晚”

　　2012 年是CHIC的20周年，作为每年固定在3月份“上演”的服装界盛宴，它俨然是中国服装行业的“春晚”，一直以来是服饰品牌争奇斗艳的舞台。但是近年来，许多的老面孔都渐渐淡出CHIC展会，特别是温州服装品牌，乃至观展的企业都越来越少。温州市服装商会会长郑晨爱说，伴随着CHIC20年的发展，温州服装与CHIC都经历了许多阶段，现如今无论是展位本身，还是温州服装产业都进入了调整期。

　　从高潮至低谷

　　2000年前后，在北京CHIC上，说起“温州服装”那是鼎鼎有名的。翻开当年媒体报道资料，你会发现各界对温州服装参展CHIC的诸多褒奖。

　　1995年，北京服博会还不叫CHIC，夏梦次亮相服博会。1998年，在温州市服装商会的牵头下，多家男装企业集体亮相，包括报喜鸟、庄吉、法派、乔顿、夏梦、华士等在内的多家企业，集中在一号大厅登场。之后的几年，温州服装一直是CHIC上的一道亮丽风景线，甚至有人用“叱咤风云”来形容他们。

　　每年3月，在人潮如海的CHIC上要找个人，只需要说一声：我在报喜鸟、庄吉或是乔顿等某个温州品牌的展位上，然后就可以安心在这喝杯茶、聊会儿天，要找的那个人很快就能找到这里;每年3月，在CHIC开幕的天，在一号展馆内，你也基本上可以碰到你想碰到的温州服装界的大腕。

　　2008年是个分水岭

　　随着CHIC从老馆搬至新馆，原本早已失去参展动力，仅因为习惯而每年出现在老位置的温州男装品牌，齐齐淡淡出CHIC。近两三年，每年参展的品牌也只有五六个，今年更是只有4个品牌参展。

　　因为面子参展?

　　“说实话，主要考虑一些面子问题才去参展。”近日，一位曾经参加过CHIC的服装企业负责人这样说道。他表示，每年参展费用不小，100平方米的展位，展位费加上装修、差旅费等，费用一般都要到100万元。实在是有些劳心劳力。

　　事实上，近几年，CHIC上以一些新的服装品牌参展居多。在一些成熟的服装企业里关于参展的“面子”之说越来越多。“因为平时的一些交情往来，而不得不投入几十万甚至上百万元的费用参展，实在没有坚持的动力。”

　　作为以招商为主要目的的新品牌企业，温州一天服饰有限公司从2010年开始连续两年参加CHIC，今年便决定不再参展。总经理王敬春表示，因为自己的主要市场以南方为主，而CHIC的客户以北方居多，因而招商效果并不是很理想。所以今年便退出展会。

　　展会本身也进入调整期

　　昨天，在CHIC上参观了一天的郑晨爱看到，今年温州无论是参展的企业还是观展的企业都明显比往年少。而整个CHIC上，除了一号馆几个如杉杉、雅戈尔等一些常年在展位上撑场面的上市大品牌企业外，80%的参展企业都是一些新品牌，以招商为主要目的。

　　郑晨爱表示，CHIC举办至今已经有20年，但基本上还是在业界内的沟通，对于时尚消费市场的影响力远远不够。业内人看的是产品，而不需要CHIC当前一些豪华装修形象，这些豪华形象是需要给消费市场的人看的。因此，展会本身也进入了一个不得不调整的时期。而温州服装产业目前也在调整，今后可能会有类似定制等个性化的东西出现在CHIC上。

　　■相关链接

　　1.中国国际服装服饰博览会(CHIC)

　　由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办。创办于1993年，每年一届在北京举办。20年来，CHIC伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，已成长为亚洲地区具规模与影响力的服装专业展会。

　　2.温州服装在CHIC上的几个阶段

　　“穿在温州”

　　2001CHIC，温州报喜鸟、庄吉、法派、乔顿等21家服装品牌企业，在温州服装商会统一组织下，以抱团的形式，次在CHIC上打出“穿在温州”统一旗帜。当时的1号展馆60%的面积被温州企业占有，成了一个名副其实的“温州馆”。

　　夏梦退出

　　2003年，从1995年开始参展的夏梦，次没有参展。夏梦在CHIC上做了其与杰尼亚合资的新闻发布会后，成为温州退出CHIC的男装品牌企业。之后，陆续有温州服装品牌淡出CHIC。

　　新“1号馆”

　　2008年，CHIC从老馆搬至新馆。“1号馆”对于温州男装品牌而言，有着莫名的情结。而新“1号馆”，成为了温州男装齐齐淡出CHIC的转折点。

　　CHIC2012昨天开幕 我市四个品牌参展

　　昨天，第二十届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京中国国际展览中心(新馆)开幕。今年参展的温州服装品牌仅有4家，包括巴拉巴拉、红黄蓝、三点水三个童装品牌，以及X132男装品牌。

　　近几年，随着男装淡出CHIC之后，“童装”成为温州服装参展的主角。从2007年开始，巴拉巴拉、红黄蓝等童装品牌便开始成为CHIC的常客。三点水也从2009年开始，每年参加CHIC。今年，浙江森马服饰股份有限公司旗下童装品牌巴拉巴拉展馆面积达到266平方米，成为童装单一品牌面积大参展展馆。展馆大量运用碎木料、树枝等元素，体现品牌时尚环保的理念。更从陈列上体现“一站式”的购物体验，产品线延伸至幼儿、小童、中童、大童的服饰及配件。

　　作为浙江省服装行业协会童装分会会长单位，浙江红黄蓝服饰股份有限公司也是CHIC的常客。今年次携旗下红黄蓝以及新品牌范范(FUN&FUN)在展会上亮相，正式向中高端童装市场进军。浙江三点水童装有限公司则以招商为主要目的，希望通过参展，树立起更加牢固的民族童装品牌形象，并让更多的客户进一步认识、了解三点水，并共同成长推动品牌发展。

　　CHIC2012 由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办，展区面积近11 万平方米，设10 个专业展区，共有来自21 个国家和地区的千余个品牌参展。巴拉巴拉相关负责人齐先生表示，参展主要的目的在于行业交流，了解一些行业新动态。齐先生说，比如今年通过参展与观展，看到了接下来童装朝着多元化、差异化的方向发展。