ABC童鞋推行"因为爱"差异化传播渠道

　　据了解，今年1月份ABC入选《福布斯》中文版“中国具潜力企业榜”，一度在行业内引起众多同行的关注，如今在童鞋市场再次领跑，ABC童鞋市场“一哥”地位进一步得到巩固。

　　差异化的传播渠道也是ABC品牌连续三年蝉联童鞋市场综合占有率的重要原因。随着2012年儿童用品行业竞争的进一步剧烈，差异化营销是品牌继续保持活力的必经之路。作为中国儿童鞋服领军品牌，ABC将“激发儿童创造力”作为品牌的全新定位，提升品牌价值，展开差异化竞争策略，以儿童“创想”为出发点直接与产品直接的使用者——孩子们形成沟通，实现品牌在行业内的差异化营销。

　　ABC的差异化还体现在广告媒体的投放上。据悉，针对儿童用品行业的特殊性，ABC全面推出“双面胶”传播策略，将广告收视目标群体锁定为“家庭群体，女性受众”，同时兼顾目标儿童群体，实现父母、孩子双向传播。同时打破行业传统“央视少儿+省级媒体少儿频道”投放的策略，转向“央视+区域性优势卫视+地方台”的投放组合，行业新的传播模式，央视、卫视、地方台三级媒体综合使用，综艺、电视剧、少儿栏目三管齐下，实现了父母、孩子双向传播。

　　ABC还有效地利用了网络传播平台，推出ABC网络“萌主”征集大赛为品牌赢得了大量人气，而微博盛行的今天其官方微博也有效为品牌带来大批潜在用户群体。与网络营销并起的是，其公益营销的影响力和范围也在扩大，无论是携手中华少年儿童慈善救助基金会的“希望之履ABC中国行”还是去年岁末的腾讯网“衣加衣”之“新年新衣”温暖行动，ABC始终活跃在众多消费者眼前。通过系统的整合传播实现了品牌与市场、品牌与行业、品牌与消费者、品牌与孩子们之间的有效沟通，为保持ABC品牌在童鞋、童装市场的地位赢得先机!