利用企业既有优势华丽转身 小婴奇营销总监何锦健专访
2012年4月8-10日,2012广州国际孕婴童用品展在保利世贸展览馆举行,本届展会吸引了来自国内外数百家婴童企业参展,其中就包括了知名婴童用品生产商广州市新承妇幼用品厂。幼儿洗衣液一直是该公司的核心产品,国内众多知名幼儿洗衣液产品均是由该企业生产。不过,新承妇幼这次参展不是来接订单的,而是拓展其自有品牌小婴奇的营销网络的。中婴网记者采访了小婴奇营销总监何锦健先生,听听他对企业品牌化发展的解读。
中婴网:何总监,新承妇幼之前一直以OEM生产为主,为国内众多品牌提供生产,而这次推出自有品牌小婴奇,今天展出的产品有哪些?
何总监:今天我们展出了12个单品,洗衣液、洗发水、沐浴露、奶瓶清洗液、爽身粉等产品,但核心产品仍是我们的洗衣液,该产品我们已经有12年的生产经验。目前国内做的好的十个婴儿洗衣液品牌中,至少有四五家的产品是由我们提供的。
中婴网:幼儿洗衣液市场上,小婴奇是一个比较新品牌,您认为小婴奇会有哪些优势?
何总监:虽然小婴奇是一个运作不久的品牌,但小婴奇的能量远远超过很多运作多年的品牌,这个能量来自哪里呢?来自我们12年的生产经验积累,我们知道什么样的产品是消费者喜爱的,哪些产品更受市场欢迎。另外,作为生产企业,我们可以做到市场上同等品质的产品,以更低的市场价格让利消费者,这是很多品牌都无法比拟的优势。
另外,在品质控制方面,我们的优势更加明显,我们推出了一款高端防过敏系列产品,国内没有几个企业可以生产,这个产品已经达到了可以进入药房的标准。
中婴网:中国有句古话“酒香不怕巷子深”,而今这个信息化时代,酒香也怕巷子深,小婴奇拥有这么高品质的产品,如果让更多的人认识并使用呢?
何总监:是的,目前国内知名洗护品牌都有很多年的市场运作,这些品牌在宣传方面投入了大量的精力和财力,走在了市场耀眼的前列。小婴奇作为后起追赶的品牌,在品牌知名度提升方面,我们要走的路还很远。我们拥有一流的产品,这是打造小婴奇成为一流品牌的基础,为此我们成立了一支专业的营销团队,品牌推广团队,全力推进我们的品牌化发展战略。
中婴网:您觉得小婴奇的这些优势能转化为对合作伙伴的支持吗?
何总监:我们通过自身品质把控,即使非常高要求的产品,被人不能生产的产品,我们可以成产,而且还能保证给到合作伙伴合理的利润。小婴奇给到合作伙伴的支持很明显,我们把生产环节积累的利润可以让给他们,让给消费者,我认为这是对他们好的支持。
中婴网:非常感谢您接受我们的采访,我们在此祝愿小婴奇的事业蒸蒸日上。
何总监:谢谢,非常感谢中婴网对小婴奇的关注和支持,谢谢每一位合作伙伴给予我们小婴奇的支持。
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