CHIC2012大扫描之童装：为后的蛋糕而疯狂

　　CHIC2012的童装展区映射出的是童装品牌在近年来的爆发式增长。中国童装产业在日趋成熟的发展历程中正成为服装行业炙手可热的一块必争之地。

　　CHIC2012的儿童生活馆(童装馆)将120余个中高端品牌划分为了八大特色专区，此举被业界解读为童装市场格局走向细分化的确切信号。派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、棣仔、361度Kids等知名品牌都在今年的CHIC上为争夺童装市场后的蛋糕而疯狂。

　　老牌童装力推副线品牌

　　今年，小猪班纳童装主推了旗下“POOK(朋库一代)”和“ERHERME(爱儿赫玛)”两大品牌。企划部经理银登伟向记者表示，作为小猪班纳的副线品牌，朋库一代是对小猪班纳的一个互补。“因为目前中国的消费者对品牌的消费相对来说越来越成熟，一个独立的品牌很难满足高、中、低端市场的所有需求。”

　　在进行渠道细分的基础上，小猪班纳已逐渐形成商场型的高端品牌，而朋库一代则会转向二三线市场。与此同时，小猪班纳原有的婴童部分市场也会进行分割，分割之后，婴童产品会做成独立的品牌爱儿赫玛。银登伟说：“做到市场细分，价格细分，消费者细分，这样才能够设计出符合各类消费者需要的产品。”

　　近年来，红黄蓝作为“中国十大童装品牌”之一已发展成为国内童装行业的领军品牌，通过连续参加CHIC，红黄蓝已得到了市场和业界认可。在CHIC2012期间，浙江红黄蓝童装除了展示红黄蓝这一主力品牌外，还着重向参展观众力推了范范(FUN&FUN)品牌。范范是红黄蓝公司从意大利引进的高端童装品牌。

　　红黄蓝童装负责人表示，今年是范范品牌在次在CHIC上亮相，范范展示给观众的是概念造型，风车、草皮、坐在波浪上的孩子，寓意流动的童年，快乐的时光。不少专业观众咨询了范范品牌后都表示想继续了解相关的代理政策。

　　除了小猪班纳和红黄蓝以外，今年深圳棣仔也展示了旗下“JOJO”和“DZAI”两大著名童装品牌。据了解，深圳棣仔服装公司刚渡过了十周年庆典，近两年来，棣仔全力打造的JOJO和DZAI品牌已在全国聚集了一定的知名度，此次参展旨在进一步拓展其市场渠道。

　　JOJO作为棣仔公司的主打品牌，其独特的风格和设计理念，使得JOJO童装在国内外倍受欢迎，被服装界称之为“儿童的高雅黑白文化”。与JOJO有所不同，DZAI则是深圳市棣仔服装有限公司旗下继JOJO之后的第二个复线品牌，以追求时尚和个性的5~13岁儿童为消费主体。在今年的展会上，DZAI也得到了不少代理商的青睐。