永高人童鞋 全面启动“竞合战略”

　　3月24日，“永高人2012秋冬新品订货会暨品牌营销峰会”在湖南株洲拉开帷幕。本次会议以商务沟通、资源整合、战略升级、实力展示、市场发展战略、终端培训、新品订货为内容，得到来自全国各地三百多名客户的支持。此外，本次会议还得到了“童星”林妙可、“天才魔术少年”刘果楠、金鹰卡通《星光麦咭学园》动漫剧的主创人员以及多家行业高端媒体、株洲当地知名媒体等社会各界人士的参与。

　　2012年，童鞋行业的竞争是多元化复合型的，而随着整个行业的发展及洗牌运动，永高人在这样的新形势下，提出了新的营销策略———竞合战略。这个战略的核心是共赢性，以互促、共赢、奋进为主题，是在2011年永高人渠道全面梳理、整合与提升的基础上，进一步提出的应对品牌之间的竞争、区域市场的抢夺、厂商之间的角力等情况的复合型战略。

　　2012年，以“竞合致胜”为战略指导思想，永高人将进一步深入区域市场，做好深层次的市场开发与品牌构建，协助代理商进行渠道规范与升级工作，与代理商共同面对渠道扩张与竞争压力。这一点，从永高人品牌直营分公司与联营分公司的创建及投入运营，从营销团队的建立与深入区域市场配合，甚至是从总公司一次次走入区域市场开展订货会，广纳市场声音等，都让广大经销商们得到深刻的体会。

　　近几年，为了推广专卖系统，广大童企都纷纷步上了鞋服一体化的道路。所谓的鞋服一体，其主体仍是鞋产品，服装产品大部分是以买版、外包生产的方式进行，借助的是第三方合作资源。

　　2012年，永高人的大力投入不仅是在消费者看得见的广告领域。为了全面解除品牌跨越发展中的后顾之忧，永高人在研发与生产方面做出了重大的投入。先是一开年便成立并投产的成都皮鞋工厂与正在筹备的温州布鞋工厂，在今年永高人的鞋产品结构上做出了极大的改变。

　　其次，为了服装产品的开发能跟上品牌快速发展的步伐，永高人全面建立了自主的服装产品研发中心，启动了“***”的童装产品及相关书包、配件等共同发展的方式，更联合国内一流的儿童创意产业、国际内外一流的服装研发团队、相关产业协会等相关单位，为产品的研发注入时尚、丰富、益智、健康、科技等元素，全面打开永高人童装产品的销路，提升产品高度。

　　在本次发布会现场上，今年秋冬的永高人产品，以学院风格、都市系列、户外系列为风格划分，除了时下流行的英伦风格，还特别加入了更多科技性面料的运用。

　　在本次发布会上，永高人隆重地启动了“中国少年儿童成长模范”的活动，号召社会各界人士共同关注少年儿童的成长。活动一经提出，便得到了很多客户的支持，而今后的一年，永高人全国终端店铺、官方网站、官方微博、电视广告、校园活动等将联合形成一个全面的评选网络，让小朋友们亲自来评选他们身边可亲可敬可学的模范。