为伦敦奥运添色彩 英国卡通品牌彰显世界文化力量

　　“卡通形象可以千变万化，可以千奇百怪，但本质上还是一种可以连接五大洲的文化。正如象征和平与友谊的奥运会，在这一倒计时100天的日子，我与我所代理的英国卡通品牌奇先生妙小姐一起，祝愿100天后的伦敦奥运会圆满成功，祝愿英国人民幸福、快乐，祝中国奥运健儿取得更加辉煌的成绩。”在青岛奇妙卡通公司总部，被称为“中国卡通一姐”的顾正红对记者说。

　　作为业内运营卡通童装及衍生品的资深人士，她对很多童装企业纷纷用卡通模式发展表示赞赏，但是又提到，这是一项系统工程，绝非朝夕可见效果，必须找到持续发展模式。。

　　童装业的卡通之恋

　　在刚刚过去的2012北京服博会上，各大童装品牌使出浑身招数吸引观众目光，其中卡通模式为亮眼。

　　业内人士分析，随着童装行业进入品牌竞争时代，卡通模式正成为很多企业的营销战略。一是动漫卡通公司授权童装企业代理或生产该品牌的服装;二是童装企业自行设计卡通形象，并且借力卡通建立充满快乐、健康、活力的生活馆。

　　顾正红说：“卡通如果真的要发展起来，必须建立完整产业链，包括卡通形象、动画片、衍生产品等从生产到营销的系列市场化经营，必须有合适的商业模式和盈利方式。而目前中国的卡通产业远远没有成熟，也没有太多成功模式。目前引进国外成熟卡通模式更为现实，所以当机立断引进英国CHORION公司旗下的奇先生妙小姐这一品牌。”

　　据了解，博士蛙曾做过一段时间动漫文化探索，但后来被迫放弃。其董事长钟政说，做内容不仅需要专心，更需要长时间的品牌积累，这中间承受的资金、市场压力非同小可。毕竟树立卡通形象和经营童装品牌是两个行业。

　　当然，这并不说明卡通模式没有市场。相反，这将成为中国童装业重要趋势。

　　童装对于孩子们来说是理所当然的贴身之物，而非玩物和伙伴，也不是“一伙的”。需要找到懂孩子的卡通形象，他们与孩子有着天生的关联，几乎不用翻译就能和孩子们很好的融合到一起。孩子们非常信任卡通，所以在言行举止、消费观念等方面会受到其影响。

　　这就要求我们选择好能带有娱乐功能和良好教育功能的卡通形象。在这两个方面，美、英品牌是世界的代表。

　　美英大腕世界卡通文化

　　美国代表是迪士尼，英国代表是奇先生妙小姐。

　　迪士尼旗下分创作、电影、电视、儿童乐园等各类型子公司，还有专业的杂志和其他品牌授权机构，大部分生产运营成本都能内部消化，对整个产业链掌控力非常大。米老鼠、唐老鸭及迪士尼乐园都是孩子们快乐的天堂，在教育方面略显单薄。

　　奇先生妙小姐则做到了教育与娱乐的结合。英国作家Roger Hargreaves在1971年开始创作一系列娱乐教育类的卡通形象，截止目前已经有85个不同造型、性格各异的卡通人物，用孩子的语言为鼎，思考为镬，好听的故事为佐料，好看的卡通为火侯，为孩子炖制一盅盅清心疗形心灵鸡汤，通过描绘脱线、无厘头、伤脑筋的过程，帮他们将各种好笑又好气的毛病一一革除，改变成为正直又善良的智慧儿童。

　　诞生41年以来，奇先生妙小姐在欧、美家喻户晓，其动画书出版了22种语言版本、畅销世界80多个国家，销售超过上亿本，在幼儿图书市场上创下无可比肩的辉煌记录。在全球各大视频网站上也有以这些卡通形象为主人公的卡通动画。另外，以这些卡通形象为主线，形成了齐全的卡通衍生品阵容，服装、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨伞、饰品、手表、钥匙链等等，包罗儿童生活的方方面面，带给孩子们一个奇妙的卡通世界。

　　童装产业是服装业吗?是的!但是本质上来讲，也是一个教育行业和文化行业，里面包含了企业沉甸甸的社会责任、父母期待和孩子未来。