童鞋品牌建设即将进入“新战国”时代

　　经过前几年轰轰烈烈的“造牌运动”，现如今的中国童鞋市场已经进入到了一个品牌深化阶段。未来几年，童鞋行业将面临“新战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、市场细分、产品技术提升等，将为行业发展带来新机遇。

　　色彩成重要营销手段

　　“目前，童鞋业已转向品牌消费阶段。”六和儿童产业总经理陈树青称。蓝皮书指出，童鞋市场存在一个普遍现象，很多7岁—12岁年龄段的孩子，都是自己挑选童鞋，有着自己消费主张的儿童越来越多，在国内已形成规模庞大的中产家庭儿童消费群。

　　此外，“色彩作为童鞋设计和流行的重要元素，正逐渐成为目前童鞋的一种营销手段。”陈树青表示，目前许多童鞋企业通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球。

　　不过，相比国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用，童鞋对于色彩的运用还仅仅停留在产品设计表面。业内人士指出：“色彩的运用要向更深层次发展，要系统地将儿童心理特点与色彩学进行巧妙结合，在儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩。”

　　打造技术创新联盟

　　针对越来越多的国际童鞋品牌进军中国市场，中国童鞋品牌如何突围的问题，中国皮革协会主任卫亚非指出，目前我国童鞋的生产设备、生产工艺和制造水平与国际水平不相上下，但在细节的处理和功能设置方面，还存在差距。

　　比如，在系鞋带这样一个小小的细节上，国外的产品就有很多的创新和技术在里面。通常情况下，国内的童鞋还以粘扣为主，而国外的童鞋只需一拧就系牢了，很有效地考虑了儿童手劲小的特点。此外，我国的儿童运动鞋通常看上去很薄、儿童凉鞋前面露出来很多，这容易伤脚，而国外的产品则做得很厚实、饱满，安全性很高;在鞋底方面，国外的童鞋多以软底为主，很舒适，而国内的产品基本上是成人鞋的微缩版。

　　制造基地“三足鼎立”

　　在童鞋行业，福建、浙江、广东被称为中国三大板块。这三个地区童鞋行业的发展形成了各自特色，在各自的领域上如火如荼地进行着圈地运动。

　　“福建地区的童鞋品牌档次高，优势集中在产品科技含量高、产业链完整等，泉州在延续成人品牌的发展后，童鞋品牌再度兴起，主要集中在晋江、南安及泉州市区周边地区，包括七波辉、帮登、卡丁、永高人、骆驼、图图等;广东地区童鞋优势在于研发和潮流资讯的汇集，在研发、设计方面处于时尚的前沿，主要集中在广州、东莞、深圳三地;浙江童鞋产地主要集中在温州、温岭，皮鞋较具优势。”福建省童鞋协会秘书长谢家声称，目前国内童鞋三大板块各具优势，形成三足鼎立的局面。