内忧外患 中国童装如何突围?

　　据调查，2011年尤其进入2012年以来，由于人民币升值、棉花等原料价格大幅波动、劳动力和能源成本上涨、通货膨胀等诸多不利因素的叠加影响，中国童装企业在压力下挣扎着前行。

　　“以往单纯地倚靠涨价的旧思维，已经不能抵消高成本所带来的压力。行业的竞争，以及消费者趋于理性的消费，不会为动辄20%—30%的上涨价格买单。”中国童衣网运营总监钟先生认为。

　　“内忧”的同时，中国服装行业也面临着出口缩水的“外患”。

　　中国纺织工业联合会的统计数据显示，剔除价格因素，2011年我国纺织品服装出口数量同比仅增长0.5%，其中服装出口数量同比下降0.2%。行业利润增长持续减速，2011年1～11月增速较一季度下降27个百分点，11月当月利润增速仅有11.6%，较年初下降46个百分点。

　　那么，中国童装生产企业如何突破内忧外患，实现品牌扩张，促进童装行业健康有序的发展?《孙膑兵法月战》有云：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”随着历史的进步，兵法中所说的天时、地利、人和业已改变。对于新时代的商业市场而言，取得胜利的天时、地利、人和已经换成时代语境下的产业共识。

　　认清行业潜力 看清童装的未来

　　《三国志·蜀志·诸葛亮传》裴松之注引晋习凿齿《襄阳记》：“识时务者，在乎俊杰。”简而言之：识时务者为俊杰。

　　童装产业是有非常光明未来的，不少童装企业(http://www.61ty.com/Company/)都在为这块服装行业后的一块蛋糕而疯狂。据有关数据统计，目前我国14岁以下的儿童约有3.14亿，童装市场消费潜力在800亿元以上，而且呈现两位数以上百分比的增速。这就是童装行业的潜力，业内人士预测，童装行业全面爆发的时代已经到来，未来3-5年内将会出现童装的一、二、三线品牌。浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角，而上海、北京会成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。