细数近年童装消费呈现的三大特点

　　童装消费其实有一些特点和规律我们是可以去摸索的，掌握了这些特点可以大大提高品牌经营的效率和店铺销售的业绩。下面与您分享童装消费的三个特点，希望对您有所帮助。

　　儿童越来越具有购买权

　　据有关社会调查资料表明，儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面，对父母的购买行为产生着越来越大的影响。在中国，独生子女是中国家庭的一个特殊现象，他们是家庭的核心，家庭中很大一部分消费支出都花在他们身上。

　　随着中国经济的发展和人们的购买力的增强，二十多年前几乎地掌握在大人手中的购买权，如今已有不少掌握在儿童手中。儿童手中的零用钱越来越多，现在的社会是商品经济社会，许多家长给孩子零用钱的目的是让他们学会消费，尽早适应社会。总之，在购买儿童服装时，很多家长是征求孩子的意见后才做出决定，会充分考虑孩子的意愿。

　　形式产品重于实质产品

　　在现代社会化大生产和商品经济条件下，产品包含三个层次：实质产品，指产品的基本效用和功能;形式产品，包括产品的品牌、形态、包装等;延伸产品，主要指一系列的售前、售中、售后服务。对儿童服装市场来说，形式产品重于实质产品。儿童的购买行为主要受感情动机的影响，表现出冲动性和不稳定性，求新、好胜、好奇等都可以促成儿童的购买行为，如服装上的奇特口袋、怪异标志、卡通人物等等，都可引起儿童强烈的购买欲望。因此，对儿童消费品强调产品功能多样，外观造型新颖，包装时尚，是符合儿童求新、求奇、求美、好动的心理特点，这样的商品容易能引起孩子们浓厚的兴趣。

　　综合性大商场是购买儿童服装的重要地点

　　大部分消费者是在综合性大商场购买儿童服装。因为那里产品品种全，质量可靠，各种活动多，儿童也愿意去。不但可以购物，也是休闲娱乐的好去处。知名度及儿童喜欢去，是家长选择购买场所的主要原因。