童装市场：千亿诱惑相伴品牌挑战

　　近几年来，随着中国成人服装行业发展渐渐放缓，正处于高速发展期的儿童服装市场自然成为了行业内各大企业关注的焦点。据中国连锁网了解，目前国内童装市场已经达到千亿规模，对于这样巨大的市场，本土的服装品牌也开始了他们的行动。

　　“童装业是中国服装市场后一块蛋糕”，这样的论调由来已久，而市场的发展也在验证着这个观点。据相关数据显示，2011年占据中国童装市场前三位的品牌分别是阿迪达斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。国际运动品牌阿迪达斯和耐克已经在童装市场内分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的营收增长速度甚至已经超过了其母品牌“森马”休闲服饰，这样的市场成绩，一方面表明了童装市场迅猛的发展速度，另一方面也让我们看到了成人服装品牌在童装市场寻求突破的努力。

　　跟随着“森马”的脚步，美特斯邦威、报喜鸟这样的休闲服饰品牌也纷纷出手童装市场。美特斯邦威接连推出了ME&CITY KIDS和Moomoo两个童装子品牌，而报喜鸟也在近期正式推出了自己的童装品牌——比路特(BIGROOSTER)。

　　与本土服装品牌的探索相比，阿迪达斯和耐克对童装市场的渗透则由来已久，早在10年前，这两个国际运动品牌就已经推出了自己的童装产品，先人一步的探索，也让这两个品牌占据了更多的市场空间。相比之下，国内的运动品牌对童装市场的探索起步相对较晚，这也让本土品牌在高端市场丧失了先机。目前，安踏、李宁等本土运动品牌童装的定位也就大多在中低端市场，面对国际品牌近10年的市场先机，国内品牌更多的开始向细分市场拓展。

　　从市场竞争格局来看，国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强，“和成人装不同，购买人是其父母，所以对品牌的要求很高。” 成人服装利润缩水 国内外品牌抢食童装千亿蛋糕。

　　随着社会消费力开始向下一代转移，中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，同时，国际服装品牌与本土品牌在这片领域的较量也将更加激烈。面对诸多的机遇与挑战，在发展之路上任重而道远的中国服装品牌，仍然需要在品牌建设上加大投入，争取在短时间内培养出被消费者们所认可的童装品牌。