国际奢侈品童装“耍” 家长不买账

　　Gucci、Fendi以及Stella McCartney、范思哲等品牌纷纷推出高档童装系列。奢侈品童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。小朋友的成长速度很快，因此只要家里有小孩，那么对于儿童服装的需求就会一如既往的存在。

　　迪奥阿玛尼童装开价近万元

　　8000多元的DIOR小礼服裙、4000多元的Armani牛仔衬衣、5000多元的D&G牛仔裤……小小的一件童装，售价高达数千元。即使是这样，这些童装在江浙一带的高端消费者中却很有市场，越来越多的财富阶层开始关注下一代的着装。

　　来自北京的Bebelux童装综合店两年前进驻杭州，分别在杭州大厦以及万象城设有专柜，旗下经营DIOR、Armani、D&G、KENZO等多个童装。据这两家商场的资料统计，这两年奢侈品童装销量增长迅猛，2010年度销量均位居童装类前列。继DIOR、Armani、D&G、巴宝莉、拉尔夫劳伦、马克雅各布等之外，更多的也加入了童装行列，比如保罗史密斯新推第1个童装系列保罗史密斯少年，FENDI也次在万象城的杭州旗舰店开卖童装。

　　杭城不少亲子论坛近都在谈论一款2011春夏款“DIOR”女童小礼服，它素雅的色调以及颇有层次感的剪裁让妈妈们忍不住“一掷千金”。

　　网友投票：七成家长不买账

　　在近日“你会给孩子买奢侈品童装”的投票讨论中：七成网友选择依具体品牌而定，价格高昂不会购买;近30%网友表示拒绝，认为这样会对儿童身心成长不利，易形成儿童的不良攀比心态;结果仅有5%网友选择会购买。

　　珍妮铁兰：买东西的时候，我一般都会带孩子去让他自己挑，如果他看上的衣服价格超过我们所能承受的范围的话他会说：妈妈这些衣服太贵我们不买了。小孩子对没有太多执着，重点是让孩子懂得钱应该怎么用才更用意义。

　　轻吹的风1969：也许是我的观念影响到了孩子，他对没有感觉：甚至有点抵触的情绪——因为太贵了。一般的衣服只要能穿就可以了，何必在价值时间短的时候给他买呢?物质不是的爱。你的心跟他在一起，根本就不会在意——你和他都不会在意买的衣服是值多少钱的。

　　梦醒：在我生活的地方，邻居的孩子们普遍都穿着ARMANI，KENZO。。的童装，我收到的小衣服也都是，但是我并不给儿子买奢侈品牌的衣服，我只会从香港买质量好的小衣服。我不要我的儿子被养成小公子!

　　品牌深谙家长消费心理

　　即使是金融危机期间，家长还是不会亏待自己的小孩子，一旦经济上有所好转，这些钱先涌进的就是儿童市场。因此高档服装企业要将儿童装单独成为一条产品线。一些品牌的童装走“小大人”风格。Paul Smith推出了儿童尺寸的碎花衬衫，Jean Paul Gaultier出品的小风衣，还有Missoni的五彩小针织衫。

　　Gucci创意总监Frida Giannini说，一开始她有些担心，因为Gucci一贯的性感风格恐怕无法驾驭童装，但是现在他们也已经找到了解决方案，他们家的儿童装以竹子和马作为灵感来源，儿童产品除了衣服还包括鞋子、配件、太阳眼镜等。

　　其实很多品牌和设计师，从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个童装线，而Philip LimKids、Little MarcJacobs等也都是童装销售中的领军品牌。但是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚开始盯上童装和儿童产品这块针对“小小人”的蛋糕。