幼儿消费市场越贵越吃香 专家呼吁理性消费

　　0-3岁的小娃娃能有什么消费力?如果你还持这样的观念，那就“落伍”了。事实上，近年来，幼儿消费正日益向高端、奢侈的方向发展，一些年轻父母为了宝宝的吃喝玩乐大把花钱，吃的是进口奶粉，穿的是服饰，用的是高级日用品，玩的是儿童豪车……更有业内人士透露，幼儿消费市场还有一种现象，即越贵越吃香。

　　吃 外国奶粉 每月上千元花在海外

　　作为年轻妈妈，关心的当然是宝宝的吃。昨晚，家住江南明珠园的邵女士又在QQ群里和一群妈妈们聊起宝宝奶粉，“儿子以前吃的是新西兰原装进口的Karicare(可瑞康)羊奶粉，但现在新西兰超市普遍限购，卖家的货源也不稳定，打算这批奶粉吃完了，就给儿子转成德国产的Aptamil(爱他美)。”

　　邵女士今年34岁，宝贝儿子才两岁半，因为孩子要得晚，所以她对孩子的事特别细心，也格外纠结，仅就奶粉的事，她在网上学习了很长时间，才定下Karicare羊奶粉，这是新西兰的。据邵女士介绍，现在吃的奶粉是在淘宝上找卖家从新西兰直邮回来的：“吃的是羊奶粉三段，一箱6桶，一共1700元钱。”

　　Karicare羊奶粉和Aptamil分别是新西兰和德国的知名高档奶粉，牌子响当然价钱也都不菲，不过在邵女士所在的妈妈群里，在口口相传的效应下，给孩子吃这两种奶粉的妈妈有70多位。“宝宝越小越像‘蝗虫’，现在两岁了一桶奶粉还能管半个月，一岁左右一周消灭一桶，每个月仅奶粉钱就得1000多元，吃的都是人民币啊。”

　　记者在其他妈妈群也了解到，除了这两个品牌，其他国际知名奶粉品牌也受年轻妈妈青睐，妈妈们闲聊的时候，也会抱怨奶粉开支大，但因信赖进口奶粉的品质，又都不甘愿换成普通品牌。

　　用 几近奢侈 牙胶香皂全是欧美货

　　可别以为，宝宝的消费仅限于吃和穿，一些年轻父母，在宝宝日用品的选择标准上也是“要”、“进口的”。

　　在汉口一家外企上班的柳女士，近专门为宝宝准备了个记账本，想看一下每个月女儿到底要花掉多少钱。记者在账本上看到这样一笔开支：一块100克的施巴幼儿香皂57元，一瓶200毫升的宝比珊婴儿洗发露75元，一盒幼儿用的维蕾德牙膏85元。

　　“超市里卖的舒服佳香皂，一块125克也才几块钱呢，你真是专选贵的啊。”面对调侃，柳女士笑言：对比来看是贵很多，但这些都是专门为宝宝设计的，通过了专业测试，用得很放心，“你看这牙膏，上面注明‘可吞食’，孩子这么小，刷牙难免会将牙膏吞进去，这不也是图安全吗?”柳女士说，这些品牌都是在德国留学的妹妹推荐的，“她说这些是德国的老牌子，家喻户晓，以前托她直邮，后来武汉有卖的，才发现也有不少父母买这个呢。”

　　在西方发达国家，一些奢侈品品牌专为幼儿推出的商品豪华得近乎荒谬，譬如，迪奥生产的新生婴儿拖鞋，尽管他们一步也不会走;英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用;还有宝贝们使用的高级童毯、尿布袋奢侈品……记者了解到，通过海外、境外购物网站，拉近了国外奢侈品与武汉年轻父母的距离。汉口的李女士就是“海淘”一族，她的女儿刚满6个月，但家中随处可见进口高档用品，桌子上放着美国购买的感温勺、德国购买的辅食，冰箱放着美国购买的牙胶……

　　玩 名门豪车 “奔驰宝马”才算平常

　　很多男孩子小的时候，都喜欢玩具车，但估计没玩过“法拉利”吧。4月底，记者在汉口一商场看到，一款按法国“法拉利599”1：14制作成的玩具车，配有遥控器、充电电池及充电器，售价780元。售货员称，这款玩具车是限量珍藏版，价格也特别高。

　　除了车模，一些可以让幼儿驾驶的奔驰、宝马也进入了商场。记者在武昌一家商场专柜看到，一辆售价1849元的宝马车和一辆售价2221元的奔驰车非常惹眼，一对夫妻带着孩子正在看车。据营业员介绍，这两辆车分别由奔驰和宝马公司授权出品，对照真车按比例缩小制作，所以车头才挂着相应的车标：“如果孩子小呢，家长可以将孩子放在车内，用遥控器操作车子，如果孩子两岁多了，就可以教他踩油门、把握方向盘自行驾驶。”

　　“这么贵，买的人多不多?”这对夫妻对奔驰车很有兴趣。“好的话，一个月可以卖五六台。”营业员回答。而这还不是该公司贵的童车，据报道，该品牌还有一款电动手推童车，获得过有“工业设计界奥斯卡”之称的红点奖，售价2万元左右。称得上是童车中的“劳斯莱斯”，这些豪车在北京、上海等城市，有不少拥趸。

　　乐 游泳也跟风 几十元钱为游一次泳

　　宽大的游泳池，24小时自动循环净化，定期换水、臭氧消毒……想和朋友一起尝试下吗?不行!因为这里是幼儿游泳馆，专为0-3岁宝宝提供服务。

　　4月27日，记者到藏身武昌中南路的一家名为阳光天使的婴儿游泳馆探访，碰到一家人带着半岁的孩子，在这里接受洗澡、抚触等服务，孩子的妈妈告诉记者，听说宝宝游泳有助于促进脑部神经发育，宝宝满月后就在这里办了卡，每周两次，一直坚持到现在。

　　“在这里坚持游了两三年的孩子也不少”，工作人员称，前两年，该游泳馆还只为半岁以下宝宝提供游泳服务，后来见大点的宝宝也有游泳需求，去年对场馆进行了改造，新增这个适合半岁以上三岁以下孩子的大游泳池。

　　记者看到，来游泳馆消费的家长们轻车熟路，小宝宝被抱到小池区，大点的宝宝直接被抱到大游泳池边，等着工作人员为孩子套上腋圈放入水中，“游泳池的水深一般约80厘米，蛮多孩子在里面玩得不肯起来。”工作人员介绍。

　　墙上张贴的价目表显示，如不办卡的话，游泳、抚触、洗澡一套服务是60元一次，办卡会有相应优惠，但对使用期限均有要求。工作人员称，小毛毛一般游10到12分钟，大点的孩子随着游泳次数的增加，时间会逐渐延长，但一般不建议超过半个小时，控制在15分钟左右比较好。

　　记者了解到，此类游泳馆近两年逐渐兴起，有的在居民区，有的在商圈写字楼内，价格较一般成人游泳要贵，但很多妈妈只要认定是对孩子智力开发有益的，都不惜掏腰包。

　　穿 只认品牌 手工绣花裙卖1700元

　　“一条白色小公主裙蛮漂亮，我们上前一看，标价1700多元!我实在好奇咋这贵，营业员说裙子上的花全是手工绣的，我们围着好好地挂了回‘眼科’。”3月29日，刘女士拉着朋友一起到商场给女儿买裙子，女儿马上三岁了，她想给孩子买些生日礼物。一整圈转下来，刘女士颇受刺激：“一些知名品牌的童装，价格都赶超成年服装了。”但后，她还是在一个品牌专柜给女儿买了件589元的粉色公主裙，另买了双329元的皮鞋。“一年也只过一次生日，贵就只贵这一次吧。”刘女士说。

　　记者发现，另一些买高档童装的顾客，则是只看品牌，不在乎价格。上周，记者在武昌群光广场六楼的一家0-4岁幼儿服饰的韩国品牌专柜看到，前来光顾的顾客络绎不绝。“我们专柜不打折、没有会员优惠活动，但老客户蛮多，有的一买就是几套”，营业员介绍，双休和节假日时，该专柜一天营业额达万余元，工作日也有三四千元。

　　记者在现场看到，一名中年女士一口气挑了四件两岁女童的夏装，记者询问得知，这些衣服全是为其小外孙女挑的，“这家衣服质量和款式都蛮好，我们家宝宝从出生到现在，就认准了这个品牌。”四件衣服结账时花了近2000元钱，记者觉得太烧钱了，外婆笑称：“现在都是一个孩子，除了她父母，还有四个老人一起供养，只要她穿着好看，别的就没顾太多。”

　　记者走访发现，武汉其它高档商场，比普通童装品牌价格贵几倍甚至几十倍的高档童装专柜，也纷纷涌现。这些虽然销量不如普通品牌，但因单价高，销售额总能占据靠前的位置。

　　此外，Dior、Burberry、Gucci等，也开始做小伢生意，在北京、上海等地，Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元。目前，武汉尚未出现“天价”童装，不过，在一些奢侈品的官方网站上，已经可以代购。

　　如今，除了传统的“吃穿用玩”几大类，在家长追求为宝宝提供精致生活的需求下，幼儿消费市场更涌现了许多新兴项目，如婴儿摄影，就连出生纪念品也衍生出手脚印及胎毛笔、胎发印章、胎发画、胎发绣等多种产品。只要是能赚钱的，没有商家想不到的，幼儿家长被当成了金矿，众多商家都伸手进来，希望能淘得“真金”。

　　记者连日走访调查发现，这些新产品虽价格动辄成千上万，还真有些生意红火。

　　高端摄影扩军 3000元拍套儿童照

　　70后、80后们对童年生日的记忆，多半有一项是被父母带到照相馆照一张生日照片。而如今，他们的孩子过生日，多数会被带到专业儿童摄影机构照一套生日艺术照。

　　“为孩子拍生日照是件大事，而且会上瘾。”在光谷一家上市公司工作的陈女士笑言，她女儿下月底满三岁，她已早早地在一家专业儿童摄影机构订了一套将近3000元的成长套系，准备在生日当天去拍照。而她女儿已经有了两本摄影店制作的专业相册，“一岁的时候是同事介绍，团了个388元的套系，二岁的时候换了一家摄影机构，花666元照了一套生日照，总共只给30张底片，今年三岁了，孩子的表情更丰富，我一狠心，就换到这家高端摄影机构了。”

　　陈女士为女儿照相三年三级跳，越拍越贵，这与专业儿童摄影机构在江城遍地开花，甚至一些台湾高端品牌也进军武汉幼儿摄影市场淘金不无关系。“孩子的童年只有一次，只要拍得好，在经济能承受的范围内，还是想尝试的。”陈女士说。

　　据在武汉一直走高端路线的芝蔴开门专业儿童摄影店市场经理RIKI介绍，该公司2009年落户武汉，套系从千元到万元不等，其中，两三千元价位的成长套系受欢迎，但万元套系也不乏市场。据该公司统计，顾客中0-3岁的孩子所占比列为78%，“有很强的刚性需求，例如百天照、周岁照。”RIKI说。

　　为在幼儿市场上淘到更多金，各家摄影机构也拿出多种招数，比如推古装穿越、辣妈亲子等不同的主题。因为小宝宝还不太会听指令，很多摄影机构还会比拼引逗服务，比如芝蔴开门提供引逗师一对一或二对一服务。

　　记者采访中了解到，高档儿童摄影店看好武汉市场，仅芝蔴开门就开了两家店，今年计划再开两家分店：“武汉还是存在高端需求的，比如武汉已有近五十个家庭选择芝蔴开门全国摄影总监班杰明·舒曼特拍照，而他主拍的套系8000元起价。”

　　纪念品生意红火 仅胎毛就有十几种产品

　　除胎毛笔外，你还能想到宝宝的胎发会作何用?在武昌街道口一家专注于开发孕婴童产品的公司内，胎发被制作成胎发章、胎发坠/挂、胎毛画、胎毛绣等多种产品，让人大开眼界。

　　上周，记者以两岁孩子母亲身份来到该店咨询，工作人员翻开一本厚厚的宣传册给记者看，其中显示一款胎发印章售价22556元，“这个价格可以送全家福照相，但不打折”。工作人员称，这是象牙材质，经济能力能够承受的家庭很喜欢，前些时，公司员工提供上门服务时，就有一家人做了这款。

　　传统的胎毛也出现高档化趋势，该公司制作的精品胎毛笔中，部分以红木、象牙、玉石等天然材质为杆，记者注意到，贵的一款在6000元以上，公司新推出的两款和田玉材质的笔杆，还附有珠宝鉴定证书。

　　“有些宝宝胎发较少，与我们合作的厂家就推出了一些新产品，我们引进过来，发现市场反响还不错。”工作人员称。相对胎毛笔而言，新兴的胎毛画、胎毛绣等更注重装饰性。其中，胎发画融合绘画技术和传统金箔工艺，裱入婴儿胎发为画，并配以精美相框和礼盒。胎毛绣将胎毛运用苏绣工艺制作成精美的绣品，绣品木质镜框采用紫檀木、酸枝木等名贵木材，全手工制作，价位在数千元的不少。

　　“店里卖得好的胎毛笔、胎发章，价位在600-800元，但也有顾客选择上千元的产品，现在都是一个孩子，都把孩子看得很重。”一名工作人员称。

　　多原因拉高消费 专家呼吁理性消费

　　记者发现，宝宝“奢侈”消费人群中，除了经济能力很强的一些人外，一些普通工薪阶层也加入其中。有人宁可买高档品牌的打折货，也不买普通品牌;有些小夫妻宁可降低自己的生活标准，也要让宝贝享用好的。

　　此外，朋友之间互相送礼也拉高了幼儿的消费，记者在武昌一商场看到，一名中年妇女挑了两条标价600多元的内衣礼盒，和标价1300多元的一套宝宝床上用品，说是“朋友家添了对龙凤胎孙子，买了送礼”，记者问，“送个礼花了快4000块，会不会过了点?”对方称：“人家平时就是这样的消费水平，送礼更不能掉了档次。”

　　有心理学专家称，初为人父母的年轻人，对孩子的消费往往更容易冲动，加之四个老人加父母的家庭结构，导致孩子集万千宠爱于一身，家长想给孩子提供更好的物质条件可以理解，但没必要让孩子生活得太精致、太奢华。也有不少家长直呼，这么大的孩子长得快，耗费过多财力为他们买，其实很没有必要。

　　针对目前幼儿消费日趋奢侈的现象，省社科院研究员冯桂林则认为，过于追求奢侈消费的举动，是极少数人炫富心理的体现，不会被社会主流所认可，甚至对整个社会阳光、健康的消费心态会产生负面影响，不论是商家还是顾客，都应理性看待幼儿奢侈品消费。