儿童鞋服行业微营销发掘品牌传播新途径

　　2011年不仅是电子商务兴起的一年，同时也是微博风靡全国的一年。微博改变了人们交流的生活习惯，也给品牌营销带来了新的方向。微博，不仅仅在记录着我们个人点滴的生活，更带来了分享和交互式的无限精彩。通过微博传播和举办活动，已经成为了企业和消费者建立和推广品牌的重要的网络方式。

　　顺应趋势，各大鞋企都在试水这一新的模式。安踏、匹克、361°、德尔惠、李宁、Kappa、耐克、阿迪达斯、等品牌不约而同在各大门户网站，如新浪，腾讯，网易开通官方微薄，部分品牌取得不错的成绩。单单在新浪这一家门户网站里，特步的粉丝已达6.5万人次，安踏篮球在新浪的官方粉丝达2万多人。各家企业通过微博将品牌信息、产品信息、活动信息和粉丝及时互动，用不拘一格的形式拉近与消费者之间的距离，体验社会化微时代的革新!

　　当前儿童鞋服行业群雄逐鹿，到现今为止，还没出现一个品牌像安踏和李宁那样在成人鞋领域占有优势。激烈复杂的竞争环境要求童品企业必须转变发展方式、创新营销理念和营销模式，从而获得生存的机会。

　　早在去年，七波辉品牌就正式启动2011微博项目，逐步开展包括企业官方微博、博客上线及青少年成长宣言微博大赛在内的一系列活动。通过博上收听“青少年成长宣言”及时参与官方举办的各种话题讨论，得到更多机会赢取奖项。不仅如此，还可以进入七波辉青少年成长宣言的空间，更可以浏览到新的青少年成长资讯，七波辉将通过这一平台持续发布、介绍一些中国及国外青少年成长现状的信息，提供给青少年朋友及家长朋友们作为参考。赢得了良好的口碑。

　　ABC童装品牌微博就像是父母教育儿童的百科全书。里面详尽的解释了各种育儿经验，吸引力众多有小孩的年轻粉丝。与此同时，还在微博中开展了有奖转发活动，深受大众的好评。在举办的“萌主”大赛中，ABC微博扮演了一次“主持人”的形象，对活动进展以微波形式进行直播。

　　面对竞争对手在微博营销上的一系列运作，拥有知名童鞋品牌“哈利波特”和自主品牌“狄猛”的华坤公司微博营销负责人表示：“微营销不同于一般的广告营销”，不但要和线上的关注着做互动，还要做与众不同化的互动。这样才能有效的抓住参与者的眼球，调动他们的积极性。企业在做微博营销的时候，一定要把传统的广告营销变成私密性的对话，这对顾客来说更有说服力和影响力。通过各种形式多样、内容丰富的微博话题加强了品牌与粉丝之间的联系，加深了互相间的理解与信任。而且，微博营销可以打破地域人数的限制，品牌和体验会更加深刻，并且通过微博平台，实时检测受众对于品牌或产品的评论以及疑问，对负面口碑进行及时的正面引导，使企业的损失降至低。其实微博的兴起，很可能是儿童鞋服品牌全新营销时代的开启。我们有理由相信，如今儿童童鞋服“微营销”正一步步走向成熟，在未来的品牌传播道路上也将发挥出更为重要的作用。