ruiou锐欧邂逅灵动魅惑 释放品牌内衣时尚风情

　　内衣作为服装业的一个重要分支，近些年发展十分迅猛，每年都保持着20%的速度增长。尤其是内衣已经成为快速易耗品，业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。尽管如此，行业现状却不容乐观，产品严重的同质化、品牌运作思路的僵化、管理体系的滞后、优质终端店铺的稀缺、产品利润的日益收窄、整个行业从厂家、代理商、终端商都深感迷茫，面对国内内衣市场每年5000亿且以20%速度递增的财富蛋糕却不知如何下手?

　　与消费者距离越来越远

　　随着消费意识的成熟，消费者对内衣的要求也将越来越高。内衣产业的确是一个潜力巨大、前景美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是个做不大的行业，市场并未出现供需两旺的热闹场面。业内人士预计，随着诸如锐欧等新兴内衣品牌的介入及其他服饰企业产品线的延伸，内衣市场越来越呈现饱和状态。

　　不少内衣企业已经进行了探索和尝试。有的公司不惜巨金请咨询公司进行品牌规划，请广告公司进行品牌创意，大规模展开广告攻势。而落实在品牌建设实践中，往往是不得要领。有些企业家认为，品牌就是知名度，只要不惜巨资砸广告，就可以“缔造”出重量级品牌。事实上，一些企业凭借广告效应的确做到了在短期内迅速提升知名度的作用，但由于产品品质、技术创新、服务等未能及时跟进，品牌生命力极为短暂。

　　如今，玩概念的内衣企业渐渐在内衣界淡出了，有些内衣品牌甚至还没有进入人们的视野，就很快退出了竞争舞台。不规范的行业现状让一些内衣企业一度困惑——我有好产品、好概念，为什么消费者就是不买单?瘦身、纳米纤维、无缝技术什么都有，消费者究竟需要什么样的产品?在困惑的同时，内衣企业发现已经与消费者的距离越来越远。

　　中国纺织品商业协会一位专家指出，由于行业自身的性质，服装内衣行业相对来说抗风险能力较强，但也面临着危机。目前，中国内衣产能已经出现结构性过剩，生产、销售等经营成本大幅度上升，市场中的库存越来越大，各内衣企业与品牌，归根结底要在拉近与消费者距离上花大力气，下真功夫，包括内衣材料、设计理念、营销渠道、品牌建设、文化积淀、资本运作等诸多方面，进行实质性的探索与创新，才能在未来中国内衣格局变化中站稳脚跟。

　　健康舒适时尚魅惑

　　2011年，ruiou锐欧在中国生根后，针对国内内衣的现状，迅速找准了自己的定位——时尚魅惑，美而不俗，品牌内衣的时尚风情。据锐欧专家说，他们的内衣产品在天猫旗舰店(http://ruiou.tmall.com)及锐欧时尚男女内衣淘宝集市店(http://store.taobao.com)上线不到一月的时间里就取得了相当靓丽的业绩，其中一个原因是积极地在做着应对消费者形态转型的工作。

　　何谓消费形态转型?简单地说，就是伴随着国民生活、环保等生活观念的养成，健康、舒适、时尚是目前消费者为关注的热点和趋势。而锐欧根据这一情况不仅从面料的选择到生产过程都注重了健康舒适、时尚性感这一主题，重要的是在内衣产品系列中注入当前流行的潮流元素。

　　以内裤为例，作为型男潮女的贴身伙伴，保护着较为脆弱的阴部，选对内裤是一件受益无穷的好事。有人穿上内裤后会出现皮疹、瘙痒等症状，那是静电在作怪。合成纤维内裤对皮肤的刺激远远大于天然纤维，所以天然纤维的内裤往往会更好。丝绸、棉、麻都是常见的天然内衣材料，据了解，锐欧内衣采用天然环保高档面料，不易产生静电，且轻薄、透气、养肤、健康、舒适。

　　据介绍，ruiou锐欧——一个源自英国和欧美前沿设计理念和精美加工的内衣品牌，传递一种全方位的穿衣理念，其内涵远远超出女性日常内衣范畴，已演化为面向白领、男士、女士、少女、孕妇甚至包括肥佬等特殊人士的，时尚而富于魅力的品牌。

　　鲜明的、艺术的色彩搭配，肌里独特的面料，力求，崇尚健康舒适，为追求真正的自由和高贵品位而展现出来的美感、性感、女权，自信,恒久释放灵动风情，这些正是ruiou锐欧的核心。