儿童用品越贵越火 421家庭模式催热消费

　　近日，人民商场举办儿童走秀、橡皮泥比赛、拼图比赛。据介绍，该商场26日、27日将继续举行丰富多彩的儿童活动。

　　有人说现在的孩子变了，变得从小就开始追逐品牌，有人说现在的孩子变了，变得从小就开始追寻个性。但不可否认，如今的孩子好幸福，一出生就开始享受“皇帝”般的待遇，衣食住行只要和健康挂上钩和时尚牵上线，都是父母乐此不疲追逐的目标，让“从娃娃抓起”方针贯彻到底。就像电影《小鬼当家》一样，现在的小孩提早就坐上了当今社会主人的位置，同时，伴随着孩子们的所有附属品也正悄然打开门户，其中童装童鞋等生活必备产品尤为引众生关注。

　　童装价格不菲

　　数据显示，到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万户，将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。这其中，盯准儿童的不在少数，经营儿童奢侈品正成为新商机。童装的奢侈品趋势已在全球蔓延，童装市场的热浪的确来得很汹涌。

　　曾经有位业内人士就说过：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”可见，奢侈的童装童鞋打开市场的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

　　不少业内人士还表示，为了孩子“什么都舍得”，是“80后”父母普遍的共识。在照顾宝宝方面，他们往往初为父母经验欠缺又为省事，不惜高价购买便捷的幼儿用品。游览各专柜不难发现，在种类繁多的促销品中，不少商品价格不菲，童装价格甚至不亚于成人服装。300多元的儿童夏季服装，童鞋一双要100多元，贵的则要两三百元。

　　儿童用品的价格让人惊叹，却迎来热卖，在采访中不少经营中高档儿童用品的销售人员向记者表示，虽然这些儿童用品价格不菲，但是从整个夏季促销情况来看，增长趋势还是比较明显的。在人民商场，一位童装专柜的销售人员这样告诉记者：“我们的顾客多是年轻父母，品牌意识较强。再加上近几年媒体曝光了很多童装含有甲醛，穿着后对孩子的危害很大。因此，到规模较大的商场，选择质量有保障的品牌童装会让他们买着更放心一些。”

　　市场前景诱人

　　童装领域是块“大蛋糕”，正处于黄金(1560.00,2.50,0.16%)发展期。随着儿童消费市场逐渐扩大，并且儿童用品逐渐呈现出个性化、购买主动化趋势，儿童鞋服市场的发展前景相当诱人，很多运动品牌鞋企也开始进军童鞋领域。据悉，耐克、阿迪等国际品牌纷纷加入儿童产业，一些国内老品牌企业也将触角伸至儿童鞋服领域。大品牌的加入使得儿童鞋服领域迎来新一轮格局，更搅热了市场、加快产业竞争。

　　婴童产业在中国面临的发展机遇。

　　但业内资深人士指出，随着国际童装不断进入国内市场，国内童装品牌将面临新一轮严酷考验，不单体现在价格或生产制造能力上，还是体现在品牌上的全面竞争。显然，一场激烈的角逐已经展开，而且随着竞争的加剧，也将改变童装的现有格局。童装行业处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌。而大品牌的缺失正是机会所在，未来还有许多成长空间。

　　商场青睐童装

　　市场是检验品牌的标准。产品终究还是要推上市场接受竞争，方能决定后的成王败寇。走在各大商场中，儿童用品区多占据了半壁江山，品牌之多，品类之齐全，各式各样的儿童用品摆放在显眼位置吸引消费者眼球。商场对儿童用品的青睐印证了这个市场的日益炎热。

　　随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，童装、童鞋行业发展逐步逐渐驶入快车轨道。对于鞋企来说，大力进军儿童鞋服产业是发展的必然，但也不能盲目发展，由于儿童身体发育不及成年人，且身体抵制能力较差，企业在研发设计时要充分考虑童鞋的舒适度与质量，人民商场耐克童装专柜负责人介绍，在童鞋中，除了气垫、软皮的应用，对鞋面更要求透气、舒适。

　　“4+2+1”家庭模式

　　催热消费

　　随着“80后”生育高峰期的到来，商家也从中觅到了新的商机。纵观儿童消费市场，“80后”的消费习惯，家庭模式无疑是推动这个市场发展的主要因素之一。

　　在人民商场，带着孙子玩耍的市民张女士告诉记者，现如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式，也就是说一个家庭的4位老人加上一对年轻父母天天都围着一个孩子转，当然是什么质量好买什么，老的育儿方式自然也就被抛弃了。而作为“80后”父亲的读者丁先生告诉记者：“家长的补偿心理也是造成儿童高消费态势的主因，因为正处于事业的打拼阶段，平时工作忙，没时间带孩子出去游玩，让我有不少负罪感，于是通过买这类童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。”