【企业人谈童装格局之变】康婷婷：向内质转变

　　康婷婷 派克兰帝新闻发言人

　　由基础需求向对品牌内涵、产品品质的需求转变

　　面对国内巨大的童装市场，很多国际成人服装品牌开始了各自的抢滩行动，这个特殊的消费市场已经开始了由基础需求向对品牌内涵、产品品质的需求转变。在大品牌继续抢夺童装市场的背景下，派克兰帝与海尔集团合作，推出了海尔兄弟童装。

　　和以往的品牌授权模式不同，此次与海尔兄弟的合作属于合作伙伴的形式。凭借动画片《海尔兄弟》在国内的知名度，海尔集团跨入童装行业，且与童装巨头派克兰帝合作。实际上，除了打造童装系列以外，海尔童装走的是包括生活用品以及纺织类用品在内的儿童综合型的家具用品品牌之路。

　　海尔童装的推出似乎是一个双赢的例子：海尔集团介入童装意在扩大原有产业规模，是海尔集团走向产业多元化的重要一步。而对派克兰帝而言，海尔童装的推出则是想借海尔电器的知名度深入并占领三四线城市的市场，因为在三四线城市，海尔电器是家喻户晓、信赖度很高的中国老品牌。