2011-2012年中国婴童用品消费情况调查分析

　　消费者婴童用品品牌敏感度较高

　　消费者对于婴童用品品牌敏感度非常高，有95%的消费者能明确写出刚购买产品的品牌名字，这是玩具当前所无法企及的。婴童用品品类繁多，涉及手推车/学步车、汽车安全座椅、婴童装、婴童鞋、童床及婴童家具、喂养用品、洗护用品等，调查显示，所谓的婴童用品品牌仅是在某一或某几个品类名列前茅，覆盖全品类的婴童用品企业仍在孕育，未来婴童用品“企业航母”的出现值得期待。

　　中国未来婴童用品市场空间巨大

　　2011年中国消费者年度婴童用品支出在5000元以下占比过半，随着消费者收入水平的提高，而2012年又恰逢龙年，新一轮的生育高峰势必出现，广阔的市场空间正为海内外婴童用品品牌和企业竞争突围提供了良好契机。

　　随着城市发达程度的不同，婴童用品消费年消费额也存在一定程度的差异，业内专家指出，一线城市与三线城市消费者年支出差异除了受收入水平影响外，还与育儿理念、品牌落地、渠道完善等密切相关，这表明行业竞争看似激烈，但远没有饱和，抢占婴童用品高地正当其时。