童鞋品牌化经营或成未来发展新导向

　　中国现有3亿多的儿童，可以说是一块尚在开发挖掘的领域。众所周知，鞋业市场一直都是商家企业互相争夺的宝地之一，童鞋市场作为鞋业市场一个特殊的产业，自然少不了要面对残酷的品牌竞争。

　　然而，不管是传统的生存模式，还是新兴的动漫营销，儿童消费市场的真正主导权是在孩子手上。所以，儿童市场的发展终归是要从孩子的立场出发，站在孩子的角度，认真思考他们内心的真正诉求，了解他们的真实想法，这样童鞋企业才能取得后的胜利。

　　当前，童鞋品牌行业出现了严重的同质化现象，要想在分食者众多的童鞋品牌市场中分得一杯羹，就不能单一地致力于产品本身。要考虑到消费者的需求，不仅要发展多元化的童鞋品牌，更需要有扎实基础的童鞋品牌。

　　可以说，童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，因此，童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童鞋需求趋向品牌化。

　　目前，国内童鞋生产基地主要有广东佛山、浙江杭州、湖北武汉、福建泉州等。其中，仅浙江的童鞋企业就有4000多家，泉州本土的童鞋企业也有数千家。

　　“当品类开始细分的时候，这个品类的竞争已经开始白热化。”这是鞋行业内的一种共识。随着童鞋业竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域时，中国童鞋行业的竞争就达到了白热化，童鞋企业要转型，必须在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色，对产品适合的儿童年龄也要进行细分。

　　童鞋市场一直以来都是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。鞋的舒适与否，在于设计生产环节，而鞋的健康与否，则在于其品牌的理念和使用的材料是否环保。一些优秀童鞋企业已经意识到，并正在为此作出积极努力。