吉摩人：单一产品不够强势的话 就必须延伸或者创新

　　品牌在发展的过程中，经常会遇到这样的一个情况，单一产品不够强势，或者已有的产品竞争太激烈，很难有新的突破，这个时候你需要有个品牌产品线的延伸或者创新，我们先关注的是品牌的知名度有多少，也就是广度，知名度又是由认知的消费者多寡来决定的，当单一的产品不够的时候，需要延伸下相关属性的产品线，有的企业选择了此类产品的创新，当然创新是好的良药，创新必须做到充分了解市场的需求，有足够的实力来创新，否则，请别“创”，很容易“闯”出祸来，那直接就是浪费人力物力财力。

　　有的选择了产品线的延伸，无论是贸易的性质还是工厂性质，延伸尽量做到借用外部的产品，找一些合作伙伴：有生产实力的工厂但没有很强的营销实力，他们的产品是在“比较深的巷子里的”，此类合作伙伴好了，他们的销售渠道与自身的冲突基本不大;大厂，产品有一定的认知度，但我们要的是OEM的产品，进行品牌包装，需要做好内部管理的梳理，包括对方的负责人的认识，跟单人员的良好沟通，甚至可以讨好。这样才能保证到产品的生产顺畅，能及时排单，物料使用的真实性。

　　产品线延伸或者创新能增加渠道代理商的整体利润，代理商自然捆绑的就紧密，其他竞争品牌想撬走你的代理商就会困难。同时产品线延伸或者创新后，新客户不断地增加，依靠人群的口碑至关重要。

　　现行的社会，广告能起到的作用越来越小，更多消费者比较理性，他们购买一样东西前都会简单了解下其他使用者的感受，所以消费者的体验，我们应该相当重视。无论你对产品做任何的动作，别忘记了用户体验才是你的基础，可载舟，也可覆舟。

　　转自：吉摩人品牌策划：http://www.kimos.com.cn/index.aspx