吉摩人：品牌传播的“我是谁”

　　走在城市的大小街道，琳琅满目的广告及视频广告，有性感的美，有空间的领悟，有温馨的美，也有恶心的让人恨不得脱鞋砸它。同时也有非常棒的创意作品，他们有的让我们过目难忘，回味无穷。可是我们却不知道“它叫什么名字”?

　　在广告的传播中，我们发现了很多值得回味及思索的问题，小到乡街上叫卖的口语传播，大到品牌的整合营销传播，因此无论我们怎么去做品牌，做广告，我们的目标都是一致的，那就是为商品的销售服务。没有销售，何谈广告!没有销售，何谈品牌价值!可我们却忽视了一个基础问题，那就是广告传播的基础。

　　大多数的广告人或企业管理阶层会说，广告传播是根植产品属性或是产品利益，这种观点是值得肯定的。但是随着市场品牌的琳琅满目，再加上广告花招的繁多，市场消费群体需求的多元化，广告在传播中，必须要解决的是广告传播的基础：用响亮的声音告诉市场，我叫“谁”。可这点在众多企业中却极少执行，多数企业走上了品牌误区的不归路，浪费了大量的人力和财力。

　　如果说企业注重广告宣传的话，企业在本土广告的投放上并不低,但他们在广告宣传的策略上出现了 众多的盲目性，也是因为企业的区域集中，出现了大量的复制和跟从现象导致诸多负面的品牌效应，一旦同类产品众多就容易导致彼此间的广告复制，及品牌定位的同化现现象，导致了广告策略同化的现象，

　　也许我们的广告不能一鸣惊人，但是至少我们的广告可以让市场知道“我是谁，是做什”。企业应该更加宁静地思考这个问题，而不是过多地追求广告带来的商品直接回报率或是直接飙升到品牌文化的领域去引导消费群体。品牌是要做文化的，但不能过急。何况品牌的广告费用是昂贵的。因此建议企业在运作品牌的同时别忘记了要大声你告诉市场“你的品牌叫什”!也让我们从品牌的基础识别符号抓起，让受众知道我们的品牌名字。那么如何大声地告知受众“你的名字”呢?

　　转自：吉摩人品牌策划：http://www.kimos.com.cn/index.aspx