青岛孕婴市场步入“连锁扩张季”

　　俗话说，女人和孩子的钱好赚。随着“准妈妈”和宝宝身份的日趋金贵，岛城孕婴市场发展迅猛，街头大大小小的孕婴用品店数不胜数。但随着市场专业化、品牌化需求的升级，岛城孕婴童市场格局正在发生变化，一些全国连锁品牌店在青迅速“圈地”发展，而本土孕婴店也在不断寻找生存空间，岛城孕婴市场步入快速发展期。

　　龙年添丁火了孕婴市场

　　在徐州路一家孕婴店，市民陈女士正在选购奶粉。“许多年轻父母都想着在今年要孩子，但出生的孩子多了，市场上的许多婴儿用品也随之涨起了价。你看，这款奶粉去年年底才336元一盒，现在已经涨到了359元。”陈女士告诉记者。

　　记者采访了解到，今年以来,随着“龙宝宝”出生数量的持续增多,孕婴产品的价格也在一路攀升。乐友孕婴童市场部负责人表示，今年的新生儿商品销售出现了新的高峰。

　　为了迎接龙年婴儿潮，除了常规的促销折扣活动，很多孕婴品牌店还推出特色营销吸引消费者，“我们今年2月份就推出了新版"孕福卡"，来店登记办理的准妈妈还能获得价值850元的购物优惠券，近期，我们还将举办走入社区活动，将服务延伸到家门口。”徐州路一家孕婴店的店主告诉记者。

　　外地连锁品牌来青“圈地”

　　据了解，今年“龙宝宝”将超过7万人，记者算了一笔账，按平均每对母婴每年在日常用品的花费1.7万元计算，青岛孕婴用品年需求量过亿元，岛城孕婴市场的巨大潜力，引得不少外地孕婴连锁品牌商来青“圈地”。

　　两年前，乐友合并15家本土品牌门店进驻青岛，引发一场岛城孕婴行业地震，强势进驻的外地“大鳄”没有放慢脚步，现在，乐友的门店数增加到24家，会员人数也由原来的3万人增加到11万多人。可以看出，随着妈妈好孩子、丽婴房、乐友等外地连锁品牌的相继进入，本土的一些个体孕婴店的发展空间受到挤压。“青岛孕婴市场潜力很大，随着"80后"父母的崛起，使得母婴消费群体的购物选择越来越倾向专业化、连锁化。”乐友孕婴童市场部负责人指出，连锁品牌的优势会越来越明显。

　　对岛城孕婴市场虎视眈眈的外地品牌不止乐友一家，记者了解到，近日，妈妈好孩子在崂山大拇指购物广场又开新店，意在崂山商圈开疆辟土，“崂山商圈周边的孕婴市场还存在市场空白，未来市场潜力很大。”妈妈好孩子的一位负责人表示。

　　个体店“单打独斗”发展遇短板

　　目前，岛城大大小小的孕婴店不下200家，而个体孕婴店几乎占了九成，但相对品牌连锁店丰富的商品品类、过万的商品数量、一站式购物服务，这些个体小店就显得有些捉襟见肘。采访中，有不少市民表示，相对连锁品牌母婴店和大型的购物商场，虽然本土一些母婴用品店很多，但分布不均，而且部分孕婴店缺少专业、品牌化的服务。

　　记者走访中发现，在社区密集区，都会有孕婴店的身影。在洪山坡附近，记者看到，一条街上有三家孕婴店。不过，三个店有共同的特点，店面不大，在几十平米的店里基本的孕婴产品还都可以找到。其中一家孕婴店店主刘女士坦言，由于受资金等因素影响，发展受到一定限制，也正是如此，给了外地品牌大鳄可乘之机。而且，不少本土孕婴店多是单打独斗，形成不了品牌优势。

　　市场竞争格局日趋激烈

　　从整体上看，虽然岛城的孕婴店总数体量庞大，但相对国内一线城市的孕婴童市场，岛城市场仍然缺失同体量的竞争对手，市场格局有待升级。“青岛孕婴市场发展已经相对成熟，但市场格局仍有些混乱，我们并没有找到同体量的竞争对手。”乐友市场部负责人在谈到市场发展时提到。

　　虽然，全国连锁品牌在青发展的速度似乎有些“咄咄逼人”，但还是有不少本地品牌在竞争中求生存。点点孕婴就是其

　　2003年起家的本土品牌点点孕婴中一家，目前也已经有了近十家连锁门店。有专家表示，不论是外地进驻品牌还是本土品牌，市场格局的竞争将日趋激烈，而且品牌割据战将不仅仅停留在价格层面，要想扎根市场更多的是靠品质、服务的竞争，割据战也必将有益于整个孕婴市场格局的升级。