服装企业纷纷做起童装梦

　　人们常常形容一些人“童心未泯”，而现在，越来越多的服饰品牌燃起了一份童心。继七匹狼、安踏、361度之后，来自意大利的时尚运动品牌Kappa也借力派克兰帝，出击中国童装市场。虽然市场广阔、利润丰厚，但外资的涌入对本土童装品牌的冲击也越来越大。专家表示，国内童装亟待完善产业链条，加强品牌建设。

　　童装成市场焦点

　　面对年需求量23亿件的市场诱惑，多家运动、休闲服饰品牌扎堆进入童装市场。上周，运动品牌Kappa和派克兰帝在北京达成合作协议并发布新品Kappa Kids。双方均表示此次合作是运动与童装品牌的共赢之举。

　　据业内人士介绍，现在国内童装市场格局大致由五部分组成：传统童装品牌(派克兰帝等)、卡通品牌衍生产品(西瓜太郎、加菲猫、哈利波特等)、外贸企业转战国内市场(玛米玛卡、嗒嘀嗒等)、休闲运动品牌拓展(361、李宁、森马等)以及新生的电商品牌(绿盒子)等。

　　在童装市场争夺战中，品牌间合作、产品类扩展成为各家主要战略。作为传统童装品牌的派克兰帝不仅与Kappa 携手，之前还曾与李宁合作LingNing Kids。据报道，近日，派克兰帝又与海尔兄弟联手，共创海尔童装。产品类扩展方面，安踏、361度等运动品牌，美邦、森马等休闲品牌也纷纷加入童装市场抢夺战中。

　　市场潜力巨大

　　让众多品牌奔涌而来的童装市场，到底有多少发展空间呢?按一位业内专家的话说，“这是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头”。简而言之，中国童装业正处于成长期，其增长空间相对于成人服装更大。

　　国家统计局数据显示，当前中国零至16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿。2005年之后，我国进入生育高峰期。这就意味着童装市场需求量极大并与日俱增。尤其是父母多属于“80后”的一族，推崇高品质生活，对孩子服装的品牌要求也更高。

　　据了解，我国城镇居民儿童装消费量一直处于上升态势，远未达到饱和。未来5年，我国童装业拥有1000亿元的市场规模，并且每年都在以30%的速率增长。

　　据服装业分析师透露，童装的毛利润很高，平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。“一套进价只有6-9元的棉内衣，在商场内的销售价格为40元左右。”

　　不过，在目前国内童装市场上，本土品牌尚无太大优势可言，出现了“国际品牌风头过盛，国内品牌亦少亦乱”的现象。据统计，当前童装市场将近50%被国外品牌盘踞，阿迪和耐克更是成为其中的佼佼者。另一半市场中，专业品牌童装仅占30%。尤其是随着电子商务的兴起，更是给童装市场添了一把火。

　　本土品牌产业链落后

　　然而在童装品牌如火如荼地扩张的情况下，亦是几家欢喜几家愁。刚刚与Kappa联手的派克兰帝在去年结束了与李宁的3年合作。李宁新业务拓展部总监南鹏解释称，双方没有达到业绩预期是选择“分手”的重要原因。两家公司的矛盾聚焦点主要在于管理认知上存在差异。派克兰帝是一家独立的公司，这导致李宁的管理意图无法贯彻。可见，不同类型的企业间合作，仍需保持客观谨慎的态度。然而，就产品类扩张而言，依旧是机遇与挑战并存。

　　北京服装学院教师顾远渊在接受本报记者采访时表示，中国童装市场提升空间极大，但是从童装产品质量到品牌经营，国内企业任重而道远。

　　北京市消费者协会日前对北京、上海、广东等七省市47家企业生产或经销的63种童装进行比较试验，发现33.3%的样品存在不同程度的问题。

　　“未来的童装发展主要依靠企业的崛起，所以品质保障和品牌建设极为重要。”顾远渊表示，“据我调查发现，现今的中国童装市场存在两点限制，即从业人员素质与地域局限。中国的童装设计发展较晚，我们急需服装设计人才，但是，很多专业设计师或者服装院校的毕业生不愿去二三线城市发展，然而很多童装生产企业又主要聚集在这些城市。部分童装生产商还没有较为成熟的生产链。当前中国虽然有广州、福建等地的服装生产较为成熟，但百花齐放的繁荣市场，才能改变当前的童装市场格局”。