解读童装消费市场2012年新趋势

　　2012年童装消费市场正以的高速度向前发展，在这其中，家长和孩子们的需求的变化无疑是整个消费市场发展的一个推进因素。那么，消费者喜欢哪些品牌?地方区域性差异会对整个童装消费市场产生怎样的影响?小编为您一一解读。

　　法定节假日成为销售高峰期

　　调查显示，在北京、上海等商圈，每逢春节、“五·一”、“六·一”等法定节假日和服装换季时间均为各品牌童装的销售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后开学期间的销售也非常不错。尤其是在春节和“六·一”，品牌童装的销售尤为火暴。

　　深圳市岁孚服装有限公司安奈儿童装总经理曹璋分析认为：“‘六·一’是童装品类年度的重点消费时点，各商家都会推出大力度的优惠活动，让利给消费者。因此，特殊节日在一定程度上会拉动在商场的销售业绩。今年‘六·一’期间，安奈儿会在深圳、无锡举办大型‘兔发奇想’艺术展，在全国直营店开展40多场‘童心无界、舒适无限’的主题路演活动，通过丰富多样的活动与大人和孩子一起分享童年的快乐，并同步在官方微博开展相关活动。”

　　当然，童装也会有销售淡季。但是，各品牌童装销售的淡旺季会有所不同。调查显示，主要由于童装有婴童、小童、中童、大童等产品的区分，各品牌之间的产品结构又有所不同，不同年龄段的儿童生活规律又有所不同，所以导致了各个品牌淡旺期的不同。另外，由于童装的主体购买者为家长，童装销售集中在家长的空闲时间里，所以法定节假日成为童装特殊的销售高峰期。

　　童装消费趋向品牌化

　　洞察一个市场商机，主要是看市场规模、购买力以及消费者这三个要素。不难看出，童装产业消费潜力是巨大的，消费者对于童装的消费已明显从数量消费转向品牌消费。中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，只有当这个产业成熟了，在市场上占有优势的品牌才会诞生。

　　总经理曹璋认为：“现在媒体一直都在提‘婴童经济’，的确，资本市场逐渐涉足儿童市场，势必会将儿童市场带入高速增长阶段，童装也是一样，发展非常迅猛，市场机会也在不断产生。由于各个童装品牌的定位都非常明确，而且各有不同，区域优势也很明显，比如，安奈儿强调的是‘舒适’，在南方占有的优势。

　　巴拉巴拉以‘童年不同样’定位，强调的是设计感，在二三线城市渠道做得很好。所以，在童装行业现在以及未来很长一段时间都会处于‘战国纷争’的局面，不会产生相当有差距的领军品牌。也许未来会有两三家优势品牌脱颖而出，但这个市场包容性很强，发展的结构会越来越丰富，细分市场会越来越多。”

　　产品的安全、舒适、环保是关键

　　目前，北京市场上的童装品牌多以环保、舒适的棉纺面料为主。尤其是贴身穿的衣服和婴幼童装品牌的产品，在面料上基本都是以纯棉面料为主。小童到大童的外套面料较为丰富，含涤纶、锦纶、氨纶、PU等原料的面料在外套上有一定的运用。从童装面料的运用上看，无论运用何种面料，都讲究的是安全的原则，讲究环保和舒适。

　　很多品牌产品对童装的功能性也有着足够的考虑，标签上有明确的环保标志，注明服装是否可贴身穿着等。而商场对童装的产品面料也有很严的控制，新产品都严格检查，定期检查质检报告，发现问题马上撤架。