母婴用品加盟店里的迷茫

　　“六一”节前，各地的母婴用品加盟店，生意都很火。为了给孩子们买到新颖的节日礼物，很多人喜欢跑这样的店铺。不过，不少有消费经历的人们也在频繁地反映：在众多母婴用品商店，许多商品为什么没有QS标志?本应有保健品标志的为什么没有?同一品牌不同种类产品为什么有的有标志有的没有?

　　“五一”节前，记者走进天津市的乐友大沽南路店、米氏孕婴店;“六一”节后，在北京，记者走进多家乐友和丽家宝贝等连锁店，发现在这些全国和地方知名连锁店，确实有不少问题产品。

　　为什么没有QS标志的商品都安然在座

　　记者发现，许多母婴店里的商品没有QS标志。

　　什么是QS标志?QS标志是英文质量安全(Quality Safety)的字头缩写，是工业产品生产许可证标志的组成部分，也是安全产品的道保障。按工业产品质量安全市场准入制度要求，无QS标志不得进入流通领域销售。 商品加贴QS标志，除了表明该产品的生产加工企业已经过质监部门的审查外，还意味着企业承诺其产品符合质量安全要求。自2010年6月起，国家质检总局已将QS标志中的“质量安全”变更为“生产许可”。

　　如今软胶囊形式的母幼儿食品充斥市场，本应有保健食品文号，如果无前者，起码也要有QS标志。然而，偶尔走进在北京、天津市的乐友连锁店，发现没有该标志的母婴保健食品很多，如u-than优珍鳕鱼肝油软胶囊、修正优智高纯度DHA软胶囊、修正贝朗宁乳钙软胶囊、汉臣氏智+幼儿鳕鱼肝油软胶囊、汉臣氏乳A+幼儿乳钙软胶囊、优朵鲨鱼肝油软胶囊、优朵鳕鱼肝油软胶囊、优朵智存DHA藻油亚麻籽油、益力健藻油DHA软胶囊、益力健牛乳复合软胶囊、纽曼斯藻油DHA软胶囊(婴儿)、纽曼斯藻油DHA软胶囊(孕妇)、伊威高蛋白肝粉、火半双花双歧维C泡腾片等。

　　在北京市丽家宝贝梨园店，稍一搜罗，就见没有保健食品文号，也没有QS标志的保健品有益力健鳕鱼肝油软胶囊、益力健鲨鱼肝油复合软胶囊、益力健锌—氨基酸鳌合锌、益力健牛乳复合软胶囊、优生妈咪幼儿多维铁樱桃提取物复合软胶囊、优生妈咪幼儿多维锌玫瑰果提取物复合软胶囊、培宝康乳加力胶丸、金奇仕DHA藻油软胶囊、优朵鳕鱼肝油软胶囊(加强型)、金源康果蔬小儿膳食纤维素冲剂(甜橙味)、金源康果蔬小儿膳食纤维素冲剂(苹果味)等。

　　在天津市米氏孕婴大沽南路店这样既没有保健食品文号也没有QS标志的保健品有弘信孕丽叶酸营养素胶囊、丹吉尔骨骼营养素、惠优喜钙孕佳乳钙软胶囊(孕妇型)、贝清宁清好软胶囊、丹吉尔孕妇液体钙等。

　　而走进这样母婴店的消费者，因为不知情，很难理智消费。

　　同品牌同类品仅一款单品申有保健食品文号

　　同品牌同类品，有某一款单品申有保健食品文号，而此品牌此类系也因此使消费者产生连带的产品品质与企业实力信任。此为“顺风车”式销售。以修正系列孕婴童“保健”及“非保健”食品为例，贝朗宁维生素AD软胶囊有保健食品标志和批号，另两款贝朗宁乳钙软胶囊、优智高纯度DHA软胶囊既没有保健食品标志，也没有食品安全QS标志，但摆在一起卖，便给人以一样可信的印象。

　　此外，我们看到两款合生元产品，其中只有一款有“蓝帽子”——保健食品标志和批准文号，而另一无认证的“同胞兄弟”产品，似乎也借此名正言顺起来，貌似披上了保健食品的黄马褂，以“保健食品”的形象示人。

　　还有汉臣氏三款保健品，均没有“蓝帽子”保健食品标志和批准文号，只有汉臣氏儿童益智多维素有一QS标志，而汉臣氏智A+幼儿鳕鱼肝油软胶囊、汉臣氏乳A+幼儿乳钙软胶囊没有保健食品标志，也没有QS标志。

　　OEM代工生产关系为什么这么“乱”

　　母婴保健食品市场之“乱”又一个突出的现象，便是OEM代工生产关系复杂交织，由此引发的品质管理、认证管理关系更是千丝万缕，欲理还乱。说得通俗点，OEM的简单解释就是委托加工，指品牌拥有者将生产制造业务外包给其他厂家做。1993年生效的中国产品质量法规定，产品或者其包装上的标识必须真实。1997年中国国家技术监督局出台的产品标识标注规定强调，生产者的名称和地址应是依法注册的生产者名称和地址，受委托的企业不负责对外销售，在产品上应当标注委托人的名称和地址。

　　且不说一些素无知名度的小厂商小品牌，OEM代工订单散布各地，甚至于一款产品一个OEM厂一套生产资质，令人难以了解其企业实力与产品品质的真实关联，更无法确信产品的研发水平、生产工艺、品质管控与功能效果。但此类产品价格却是居高不下，一盒包装粗鄙简陋、标示信息缺失的所谓“孕产妇专用叶酸营养素胶囊”售价在数十乃至数百元不等。

　　正由于母婴市场的风生水起，一些久负盛名的药业集团巨头企业也开始涉足此行业，有如哈药集团三精制药、修正药业等。企业巨擘加盟孕婴童产业，对于推动行业良性竞争、产业多元化发展是有一定积极作用的，但不知是孕婴童市场乱象漩涡太深还是企业经营谋略过于高深，记者在同一家母婴终端店面拿到3款同为修正集团名下的产品，其品牌、生产、认证信息却是大相径庭：

　　① 修正-贝朗宁TM-维妥力牌-维生素AD软胶囊：

　　【卫生许可证号】GD.FDA健证字XXX号

　　【批准文号】国食健字GXXX号

　　长春修正修元食品有限公司出品

　　【地址】吉林省长春市高新……

　　【产地】广东省汕头市

　　【生产商】广东仙乐制药有限公司

　　②修正-贝朗宁 -乳钙软胶囊：

　　【卫生许可证号】吉卫食证字XXX号

　　【生产企业】吉林修正生物工程有限公司

　　③修正-优智高纯度DHA软胶囊：专为孕妇和幼儿童设计

　　【卫生许可证号】吉卫食证字XXX号

　　抚松修正修养堂健康产业有限公司出品

　　地址：抚松县抚松镇

　　仅仅是在同一店面同一货架同一品牌宣传档位，随意拿取的3款产品上标示的迥异信息令人浮想联翩。即便，此三家企业都隶属修正集团全资子公司，即便，此三款有认证及无认证的“保健食品”皆为独立经营项目品种，但这之间显现出来的品质与标准差异，却是显而易见的。修正作为中国医药食品领域的大型企业集团，其企业实力的雄厚，研发实力的专业，品质管控的严格，质量体系认证等是毋庸置疑的，其步入孕婴保健食品事业本是高屋建瓴，而混乱的品系信息与生产管理现实让我们不得不心生犹疑：这真的是修正的产品吗?哪个是真的?

　　此外，以益力健系列产品说，益力健藻油DHA软胶囊自称是美国益力健营养食品有限公司荣誉出品，委托生产企业是山东省威海鸿洋神海洋生物技术产业有限公司，地址为山东省威海市荣成市天鹅湖经济技术开发区，而益力健同品牌的鳕鱼肝油软胶囊、益力健鲨鱼肝油复合软胶囊、益力健牛乳复合软胶囊、益力健锌软胶囊-氨基酸螯合锌等产品均没有生产企业，只有产地：广东省河源市，国内总经销前者为上海贝孚生科技有限公司分公司，后者是上海贝孚生科技有限公司。所有产品既无进口“CIQ(中国检验检疫)”标志，也无QS标志，更无保健品标志。

　　以上，记者仅就几个城市母婴店为常见的孕婴保健食品违规标示、虚假宣传误导消费者的几种行为做一揭示，相信在不同城市不同区域，特别是监管力度更为薄弱、消费者认知程度更低的下一级市场，各种孕婴保健食品违规推销的状况将更为严重。因为销售渠道终端目前为求利润的大化，以销售利润、返利回扣来确定主推产品及力度，成本低廉品质一般甚至有不安全隐患的产品因利润空间大，在店内大受青睐;而品质优的产品因为成本投入较高、价格定位合理，企业因此拿不出太优厚的渠道政策，被店内导购人员所怠销。而作为消费者，得不到有效的宣教和产品知识，因得不到正确的引导和合理的价值认知，盲目跟风购买食用各类莫辨真假的商品，便在所难免。

　　母婴产品市场现状堪忧

　　近年来，随着经济的高速增长，一个家庭一个孩子的政策让年轻的父母们把自己的孩子视为掌上明珠，只要认为对孩子成长有益的保健食品，可以不惜血本买给孩子用。

　　据国家统计局相关数据显示，近十年来，我国的人口出生率约为12‰，庞大的中国母婴产品市场吸引了世界的目光，一时间除了大商场和超市都在大面积地开辟婴童用品专卖区，街边巷尾，环绕着妇幼保健医院等大医院也仿佛一下子涌现出许多五光十色的婴童用品商店。“六一”儿童节前后，记者在哈尔滨、天津、北京市大商场，逛母婴店，在数家规模较大的综合型母婴用品商户，发现一些让人遗憾的现象，即大量无QS标志的产品，无法定批准文号却虚假宣传保健食品功能的产品在这里登堂入“市”;大量品牌信息不明、生产资质可疑的厂家比比皆是;大量宣称原装进口却没有国家有关质检认证及法定标识的“洋货”招摇过市……

　　透过目前母婴产品市场,特别是母婴店的层层迷雾，抽丝剥茧，我们不由感慨，这里真如一方各国母婴产品较劲的战场，国内外企业汇集其中，产品营销战术五花八门，在显示市场繁荣的同时，也出现了很多问题。

　　不管相关企业有多少理由，不管办店人有怎样的苦衷，不以品质创品牌、不以实力求发展，仅仅追逐短期利益的实现，特别是不惜虚假违规、损害消费者，侵害我们幼小孩子的身心健康，那就是动机不纯居心不善，产品乃至企业终有一天会被不断成熟的市场抛弃。

　　做母婴产业的人们，在任何时候请对我们的事业怀有敬畏感，应该知道：我们的服务对象是需要特别关注与关爱的特殊人群，母婴产品安全是一个非常严肃的话题。