都市丽人全面升级 内衣发展新潮流

　　根据新公布的行业报告显示，2011年中国内衣年销售额超1000亿元，内衣市场占整个服装市场的60%，并以每年20%的速度增长。随着内衣市场发展的日益壮大和成熟，大家都意识到了内衣行业已进入了品牌营销时代，但是如何做好品牌营销却还处于摸索当中。近日，由于林志玲代言而“火”起来的内衣企业——都市丽人，则围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等方面进行了一系列全新发展举措，为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。

　　内外兼修的品牌发展战略

　　与制造业不同，今时今日服装已从功能消费裂变成品牌消费，呈现在市场上的终形态表现为品牌。产品风格、推广传播、终端体验，三股支力共同凝固出品牌的风格与内涵，品牌形象直接构成了消费者购买产品的动力。特别是表现在服装行业，品牌成为了服装企业化解高成本的有利杠杆。对于内衣企业来说，尤是如此。只有扎根于企业品牌建设，提高品牌抗风险能力，企业才能立足于不败之地。

　　进入2012年后，秉持“内外兼修”信念，都市丽人确定了从以质量和服务为主打，向既强调内在品质又凸显外在品牌的国际化运营路线转型，逐步完成从“产品销售”到“品牌 营销”的转变。从意识和战略方面，都市丽人已经走在了行业发展的前端。

　　(都市丽人时尚购物门店)

　　产业链的全方位升级

　　业内一些专家认为，除了明确的品牌定位，要亮出一张漂亮的品牌，还必须选择适合自己的方式和传播手段。都市丽人先重金签约林志玲为品牌形象代言人兼席创意设计师，重新打造都市丽人的品牌形象，展现了品牌更为时尚、活力的一面，并通过在央视和湖南卫视等主流媒体重磅投放广告TVC，迅速提升了消费者对都市丽人品牌的认知，刷新了都市丽人的品牌活跃度。

　　除此之外，为提高企业品牌升级后的用户体验，都市丽人针对不同人群，在产品上升级了“都市俪人”、“都市缤纷派”、“都市丝语”、“都市锋尚”四大子系列，还邀请了国际著名营销咨询公司指导进行了一系列的店面形象升级措施，通过提升门店陈设、店员服务、产品形象、推广标准化的服务用语，会员服务等，全方位打造优质店铺，辅以自有的研发创意设计中心、物流中心和电子数据平台三大模块，让消费者真正体验到“悦时尚”内衣品牌的全新魅力。

　　如此一系列的品牌升级措施，为都市丽人的发展奠定了坚实的基础。据了解，都市丽人今年起将启动 “万店计划”，预计未来5年体验式购物门店数量将增加至8000家左右。业内人士曾评价道，“都市丽人的全面升级了内衣行业发展的趋势。它不仅帮助都市丽人夯实了企业实力，更是大幅提高了品牌影响力，真正实现依靠品牌力进行市场营销”。