童鞋企业转型刻不容缓

　　【今日热点】市场观察：多品牌高调掘金童鞋市场

　　关键提示：“这是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头。”一位业内人士这样告诉记者。他口中的这块新制成的“奶酪”，不是别的，正是童鞋。耐克、阿迪达斯、李宁、kappa、安踏……越来越多的知名成人品牌正在杀入童鞋领域，而看似不起眼的童鞋市场，也因为它们的涌入，成了一个没有硝烟的战场。

　　编辑点评：【童鞋企业转型刻不容缓】正如大家所看到的，目前国内的儿童鞋服市场发展很快，这两年的市场交易额都在200亿元左右。据业内预测，五年内会增长至1400亿元。这一组数据的公布自然吸引了不少正寻求发展出路的成人品牌的加入，运动品牌当其中的成为领头人。不知大家是否还记得前段时间爆出的各种有关运动品牌经营业绩的各种数据，均已显示出了这些运动品牌目前的发展和竞争劣势。当下，儿童市场如此广阔的发展前景，可以说成了这些品牌的救命稻草。但当各大品牌争相追逐这一份市场份额时，市场竞争依然会像成人市场一样，在短时间内进入到白热化的阶段，企业即将要面临的处境相信不会亚于现在所面对。所以，仅仅靠“掘金儿童市场”这个策略并不能消除隐患，今后的发展依然会面临很大的困难和挑战。因此，紧跟时代潮流变化，洞悉市场发展，加强企业转型，这才是企业必须做的。