深圳吉摩人品牌策划：为什么要树立品牌战略

　　深圳吉摩人品牌策划一直也在不断探索品牌的相关，包括品牌建立、品牌策划、品牌管理等等方方面面。而说到为什么创品牌，为什么要树立品牌战略，这是任何一个有志于做“品牌”的企业都不可回避的问题：

　　创品牌有助于提升我国企业国际竞争力

　　纵观我国制造业，目前有170多种产品的生产规模位居，服装、彩电、鞋类、空调等产量均超过世界产量的一半以上，“中国制造”享誉全球但“中国品牌”却廖廖无几。在2007年度《世界品牌500强》中，美国有245个，法国有46个，日本有44个，而我国只有6个。放到国际市场，几乎一个成熟的品牌也没有，即使“海尔”这样的国内大品牌，在国际上也只是崭露头角。“品牌小国”对我国经济有至少存在两方面的不利因素：

　　影响中国的经济效益

　　一件中国制造的T恤收购价格是36元人民币，在美国市场卖100美元;耐克鞋在中国制造收购价12美元，在美国市场是120美元;内蒙古的羊绒产品在中国收购价是一般40—45美金左右，在国际市场可卖到700—800美金不等，这些差价，清楚地看到了产品效益的走向。

　　经济学对产品利润有个著名的“微笑曲线”即企业产品的研发、制造、品牌三点连起来，两头高，中间低，像一个微笑的抛物线。而中国的优势正处于这个曲线的低点制造环节上，拥有自主知识产权的研发对我国是弱项，品牌与国际销售渠道也是弱项， 长期以往，严重影响我国经济效益。

　　影响中国的外贸扩大

　　由于没有品牌优势，我国产品主要给国际品牌做加工生产，导致我国企业产品参与国际竞争出口模式是“增量降价”，产量不断增多，价格不断下降，以保持我国的优势，但不断下降的价格引来不断的贸易摩擦和“倾销”诉讼，也影响我国产品的声誉和效益。以中国与美国之间的国际贸易为例，中国属于顺差，美国属于逆差。例如，遍布中国的美国两大快餐品牌麦当劳和肯德基，其在中国销售的食品原料，几乎全部在中国采购。但这两个品牌在输入中国时，无论在美国还是在中国海关，都不可能被统计在内，因为品牌价值不是实物形态，其他的在中国生产、销售的美国品牌，全部都是这个模式。

　　以上可以看出，如果长期做制造业，就必然使我国企业在全球产业链条上处于利润的下游，严重影响我国国家经济发展，也影响企业的自身利益。