婴儿潮起 商场橱窗童装“亮眼”

　　GAP朝阳大悦城店加大童装面积，有整整一层的儿童服装;金源新燕莎MALL购物中心的Adidas和Esprit店里也有儿童款，石景山万达ZARA店里的儿童区也较大。如今儿童市场需求量大，购物中心里的品牌为适应需求纷纷加大童装面积。

　　从2000年起，童装行业进入高速增长状态。2009年前后，很多品牌服装如ZARA、UNIQLO、H&M等都纷纷推出童装系列。

　　据了解，朝阳大悦城GAP店有两层面积，楼下是男装女装区，楼上整整一层都给了童装区。按年龄段分隔几块，款式丰富。朝阳大悦城有关招商张梨介绍，朝阳大悦城消费人群定位在25-35岁的中产家庭，趋于家庭化消费。很多是新生代的爸爸妈妈，自己着装新潮，也喜欢为孩子打扮。在引进GAP时，建议品牌方面扩大童装区。开店后，GAP的童装销售在整个销售比例中占30%-40%，超过预期销售额。

　　此外，朝阳大悦城ZARA店里，之前的儿童品类占比不到1/3，张梨说，考虑到ZARA品牌的时尚路线，建议其加大外置橱窗中儿童服饰的展示，突出儿童品类的亮点。朝阳大悦城还将增加儿童乐园，希望以此带动家长的消费。

　　金源新燕莎MALL的儿童品类是其三大强势品类之一，4万平方米的儿童区可以提供多样化儿童业态的服务。

　　金源新燕莎MALL推广部部长查威表示，金源新燕莎MALL的儿童品类在北京甚至全国都很有特色，周边社区家庭是消费主力，但也不完全依靠社区。购物中心除专门的儿童服装业态，Adidas和Esprit品牌都有儿童服装品类，品牌的系列化程度高了，聚客能力也会增强，可以吸引不同类型的家庭消费。

　　业内人士认为，中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，“80后”已成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。中国家庭构成趋向于“4+2+1”，城市家庭抚养孩子的经济状况相对宽裕，支付能力逐渐增强。他们较为理性、品牌意识强，对价格相对不敏感，为孩子消费特别舍得。