青蛙王子等儿童护理用品将打天然成分牌

　　继卡通营销之后，本土儿童护理品牌凭什么再创新高?在国内消费者对国货缺乏安全感的背景下，天然成分必然会成为儿童洗护领域的下一个新的亮点。

　　相对于成人化妆品领域的群雄混战、红海遍地，儿童洗护用品领域相对来说则略显平静。多年来，由于强生的一家独大，国内众多品牌只能是可望而不可及，它们大部分只能“苟且偷生”般在强生铁蹄下苦苦追寻那一点少得可怜的市场份额。近年来，得益于日化行业的发展壮大，不少本土厂家也开始在儿童领域中发力，青蛙王子、郁美净、卡玛诗等一系列品牌的强势崛起，让原本平淡的市场看到了一丝生气。特别是部分厂家，通过结合儿童喜欢的卡通动漫元素，在营销上玩得风生水起，让人惊艳不已。在这批本土品牌的带动下，儿童洗护市场虽然一时难以改变强生独大的格局，但一股新兴势力诞生、壮大已经足以让这片市场暗流涌动!

　　卡通营销让本土品牌找到发展的机遇

　　有人说，国内日化特别是本土品牌缺乏亮点，其实不然。至少近些年在儿童洗护领域掀起的卡通风暴，就足以值得我们大书特书——这一场由卡通外包装掀起的风暴，让本土品牌找到了抢占市场份额的佳切入点。

　　在强生一家独大的市场格局下，本土品牌如青蛙王子等，通过细致的观察，深入研究儿童天性，利用卡通动漫的对儿童的吸引力，在外包装上做足了功夫，用当红的卡通人物作为“形象代言人”，让产品成功走进了广大的家庭。虽然这种依靠外形包装一炮而红的作法被不少人所诟病，但从某种意义上说，本土品牌在洋货大肆压迫之下，用“四两拨千斤”的方式获得了桶金，也是一种难能可贵的创举。以青蛙王子为例，2005年以名为《青蛙王子》的卡通角色创作及制作动画系列，季青蛙王子系列动画片集于2006年至2008年于央视少儿频道等100多个主要国内电视频道播出。由卡通带动销售，让青蛙王子收获颇丰。随后，青蛙王子在香港成功上市，让不少同行艳羡不已。

　　俗话说，一招鲜吃遍天。但在瞬息万变的市场中，这一古训明显并不足取。要想取得持续发展，必须告别小富即安、固步自封的思维，回到产品根本，在产品品质上下多花一些心思。一位不愿透露姓名的资深行内人士告诉记者，“本土儿童护理品牌已经到了一个必须专注品质的阶段，不能不思进取，老是凭借靓丽外表来打天下。”其言之灼灼，相信也是不少本土品牌的心声。

　　天然成分是本土品牌进一步壮大的着力点

　　走过了发展初期的本土品牌，在产品本质上该从何处发力?记者发现，已经有厂家打出了“天然植物成分”的旗号，正欲在儿童洗护市场中掀起一股“安全无负担”的新运动。

　　其实，要论儿童洗护与天然成分的关系，那可真算得上是源远流长。在20年前，大部分的父母并没有能力也没有机会给自己的宝宝购买护理产品，在天气炎热的时候，为了给宝宝去痱止痒，长辈们大多会摘来艾叶，以开水煎煮，然后给宝宝洗澡。这种作法虽然不敢说有着科学的实效，但至少可以证明，在广大儿童家长的心目中，天然植物的艾叶是安全可靠的。

　　选择天然成分作为下一个突破口，还跟国内的产品质量环境有着现实的关系。在国内产品质量堪忧的背景下，不时有某某产品涉毒的新闻在冲击着人们脆弱的神经，导致消费者对于国产品牌越来越谨慎，特别是在儿童洗护用品方面，由于儿童的肌肤较为稚嫩，经不起各种有毒物质的伤害，天然成分自然就成为了父母在选择时所看重的因素。事实上，4月1日起实施的《儿童(含幼儿)化妆品申报与审评指南》新规明确规定，大限度地减少儿童化妆品配方所用原料品种，不宜使用诸如美白、祛斑等成分;同时，对香精、防腐剂坚持少用或不用原则。

　　卡玛诗品牌负责人告诉记者：“众所周知，儿童化妆品的研制与成人化妆品存在很大的差异。儿童的皮肤较成人的薄、嫩，对各种刺激反应敏感。在针对儿童设计配方时，应当控制配方的刺激性，采用原料，减少防腐剂、香精等化学成分。”据该负责人介绍，卡玛诗以全新国际高新技术，萃取植物精华。产品配方接近健康人体皮肤环境，呈温和的微酸性，无任何刺激，保护皮肤不受细菌伤害。

　　在激烈的市场竞争中，一步往往能开创新局面。走过发展初期的儿童洗护领域，在方兴未艾的市场中，植物安全护肤理念正成为一个新的亮点，有望为母婴护肤行业的进一步发展和探索做出了表率。