雀巢奶粉帮宝适纸尿裤等孕婴童品牌加快圈地步伐

　　随着新一股"婴儿潮"的到来，孕婴童用品的发展"钱"景大好，近来，街头孕婴童店铺遍地开花，各商家纷纷挺进孕婴童用品市场，试图在这一领域分得一杯羹。一些儿童鞋服品牌也推出了宝宝鞋、婴儿装，未来，这一市场将得到快速发展。

　　一、孕婴童产业迎来发展的黄金期

　　2012年是龙年，中国在龙年出生的孩子会较常年多5%，今年中国"龙宝宝"预计多至1700万人，据估算，每个新生儿周岁前婴儿用品至少约需花费3.6万元，因此，今年的新生儿商机将至少超过6120亿元。

　　数据显示，去年中国母婴童市场规模超过了创纪录的"1万亿"，中国母婴市场的销售规模保持着15%左右的高速增长。而未来母婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计2015年中国母婴用品市场规模将达2万亿。可见，母婴童用品发展"钱"景相当可观。

　　第十二届CBME孕婴童展、CBME童装展将于7月18日召开，此次展会上千个展位被一抢而光，招商火爆。记者从贝贝童儿童用品有限公司获知，今年，小小贝贝童将次亮相上海孕婴童展。

　　哈罗贝比妇幼儿童用品连锁机构总经理何永健说，这几年中国婴童行业的发展让世界瞩目。中国孕婴童产品博览会已经成为全亚洲大型的孕婴童产品博览会。看着这个行业的发展越来越好，实在让人感到可喜。

　　二、商家"抢食"孕婴童用品市场

　　1.孕婴童终端连锁品牌加快“圈地”步伐

　　近日，记者走访了几家孕婴童主题商场，发现商场内孕婴童装、奶粉、纸尿裤等孕婴童用品都十分热销。在一家爱倍多孕婴童主题性商场内，店员们正忙着为顾客介绍产品，生意很红火。商场内店员介绍，这几天正在做促销活动，吸引了很多顾客。

　　在爱倍多孕婴童商场内，大大小小的品牌让人眼花缭乱。奶粉品牌有雀巢、新怡、惠氏、美赞臣、雅培、多美滋，纸尿裤品牌有妈咪宝贝、嘘嘘乐、花王、帮宝适等，婴童服装品牌有迪士尼、安童宝、肯丽尔、邦比乐儿等，洗护类品牌金盾、宝宝金水、强生、大眼睛等，玩具品牌有伊诺特、汇乐、启航、富利时等。此外，还有儿童食品、童车、儿童餐椅、婴儿柔湿巾、奶嘴、奶瓶、婴儿游泳圈等各种婴童用品。

　　随着孕婴童产业的发展，孕婴童终端品牌都加快市场开拓的步伐，在国内较为繁华的街道，我们可以看见越来越多一站式孕婴童主题性商场和终端连锁店铺。像哈罗贝比品牌这样的终端连锁店面积都在300-400平方米，经营的品牌达100多个。哈罗贝比品牌何总表示，未来三年内，哈罗贝比在福建的终端连锁店铺将达到100家。

　　2.国外商家对中国孕婴童市场虎视眈眈

　　据网络调查显示，中国消费者为孩子购买奢侈品的比例要比世界上其他国家多，而这些高端的儿童用品几乎都来自于Dior、迪奥、高田贤三、迪塞尔等国外品牌。婴童鞋服如迪奥小风衣、阿玛尼的小鞋子以及巴宝莉的童装等，在国内市场都很受欢迎。洋品牌的强势登陆，对国内品牌产生了较大冲击。

　　另外，目前，包括Mothercare在内的众多国际婴童产品零售商，都盯上了中国的母婴零售市场，使得国内母婴零售市场的竞争更为激烈。

　　3.电商掘金孕婴童在线市场

　　目前，京东商城、当当网等综合B2C平台也集体发力婴童领域，婴童领域开始成为综合类电商平台的核心增长点之一。据悉，自2010年7月全品类上线以来，京东商城母婴频道始终保持高速增长：当年11月销售额破千万，到2011年6月实现13倍增长，到目前为止，母婴频道的月销售额保持30%的增长速度。

　　除了大型综合B2C平台，一些传统母婴品牌也开始涉足电子商务，打造网上商城。加比力(湖南)食品有限公司拟于2012年开始打造行业内集奶粉、米粉、纸尿裤等母婴用品一站式网购平台--加比力母婴商城。

　　4.儿童鞋服品牌挺进孕婴童用品领域

　　"80后"年轻父母已经成为母婴用品市场迅速发展的生力军，别让小孩输在起跑线上，已经或者即将生下龙子龙女的父母们，不惜一切花费，只为了给小孩好的。中国婴童行业协会测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%。

　　正是看到2012这股婴儿潮带来的无限商机，一些儿童鞋服企业都蠢蠢欲动，将触角伸向孕婴童用品领域，增加了宝宝鞋、婴儿装系列产品。在杀入童装领域后，西班牙快时尚品牌ZARA也推出了经典、舒适的Mini婴儿装。而在儿童鞋服品牌中，一些商家早就抢先一步，专注孕婴童用品这一细分市场，小小贝贝童品牌一开始就定位为专业宝宝鞋。

　　三、婴童装成极具发展潜力的品类

　　美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称，中国幼儿服饰市场通过几年的快速增长2010年市场规模达到348亿人民币，2006-2010年均复合增长率达到17.6%，高于中国服装整体市场的发展速度。中国幼儿服饰棉品和日用品市场保持着强劲的增长势头，预计到2015年总体市场容量将达到2279.8亿元。

　　弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0-3岁幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度。

　　爱倍多孕婴童商场店员告诉记者，这里的新生儿服装特别是现在夏天的婴儿背心、短裤都很畅销，通常家长过来都会带个三四套回去。在这么多的婴童用品系列中，婴童装是具吸"金"潜力的品类之一。

　　四、婴童装市场“机会与挑战并存”

　　弗若斯特沙利文公司指出，随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。除传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店外，一些创新的零售模式也将出现并逐渐被消费者接受，如线上线下相结合的幼儿零售品牌、数量众多的C2C幼儿服饰棉品的网络店铺等。

　　目前，国内婴童装市场还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力，对商家来说，未来将是机会与挑战并存。尽管孕婴童装发展水涨船高，但中国孕婴童消费市场巨大，只要能把握商机，谁都有可能在未来的市场中分得一块蛋糕。