中国母婴电商将成为下一个大趋势

　　“80后”父母加入网购大军，这一不经意的改变，吹响了母婴行业进军电商的号角。日前，记者从“把脉电商——母婴趋势论坛”上获悉，随着80后、乃至90后生人陆续步入婚姻殿堂，孕育下一代，母婴电商也将成为下一个大趋势。

　　本次母婴趋势论坛由《天下网商》杂志举办，到场嘉宾有淘宝网小二蓝秦、十月妈咪的电商业务总监郑蒙、莱薇妈咪的孕妇大叔陈乃永，hape的执行副总裁周寨盛、木玩世家的设计师小狼等，《天下网商•经理人》执行主编许维等。参与讨论的嘉宾既有传统的品牌商，也有代运营商，还有消费者，为着一个共同关注的话题，大家齐聚一堂，听专家把脉，抒心中困惑。

　　蓝秦在论坛上指出，2012年的母婴市场容量在5000亿左右，而淘宝大概能占到10%，这个比率远高于在线零售占整个零售市场的平均比值。而伴随新一轮婴儿潮的到来，母婴市场将继续放量，目前还远未达到饱和。

　　记者从论坛上获悉，目前国内0-6岁幼儿有1亿人之多，整个母婴市场年增加消费者1500-2000万人，属于黄金人群。而且，由于二三线城市缺乏供应且价格偏高，以及80后消费者喜欢网购等因素，母婴电商面临着巨大的机会。

　　这也意味着，对于传统商家而言，现在为紧迫的就是要开拓自己的线上渠道。蓝秦进一步介绍，尤其是一些大品牌，线上渠道非常重要，他们可以借助网络渠道，迅速渗透到线下尚未布局的三四线城市。

　　不过，母婴行业的新进入者也不是没有机会，80后乃至90后对于各类产品都有时尚、独立、个性的需求，而传统的母婴产品显然不能满足这一点。十月妈咪请小S代言其孕妇装，在这方面就占据了先机。

　　据十月妈咪电商业务总监郑蒙介绍，这位已经有三个孩子的妈妈，表现出来的热辣个性，为当下80后年轻妈妈所推崇。因为抓住了80后的需求，十月妈咪这个在线下已经有较高品牌影响力的品牌，上线来就取得骄人战绩。

　　另一位嘉宾陈乃永则分享了自己做母婴电商品牌孕妇大叔的心得。在他看来，线上销售打破了许多局限，不同大小城市都能买到同样产品、不同服装能接受的年龄跨度也很大。所以线上需考虑来自不同城市、不同年龄、不同收入群体的共同需求点在哪里，结合自身资源、做好各方面服务是网络品牌定位时应考虑的问题。

　　以上嘉宾的分享也在前一天的“电商大爆炸”比赛中得以证实。“电商大爆炸”活动是由《天下网商》杂志牵头并承办的一次电商企业盛会，是一个面向全国、历时6个月的电商企业选拔活动。在论坛前一天举办的杭州站复赛中，有6名母婴类目选手参赛，终有一名选手胜出，成为“十大具潜力网商”的一员。

　　“母婴行业需求大，潜力足，”来自母婴电商品牌楠希象的参赛选手表示，随着“4+2+1”(即4个老人、两个大人、1个小孩)的家庭结构日益普遍，随着网购人群逐渐成为父母，母婴将成为电商行业的大机会。