洋品牌问题频发 提高违法成本是关键

　　近段时间，洋品牌频繁的出事，一次次的挑动消费者敏感的食品安全脆弱神经。但是虽然洋品牌虽然备受质疑，问题频发，却有着异乎寻常的底气一次次的提价。一次次的消费着国人的信任，就那洋奶粉来说，美赞臣、雅培、惠氏等知名洋奶粉爆出的质量问题多如牛毛，不仅有吃到虫子或毛发等令人恶心的“异物”事件，被检有毒有害物质也是常事，一方面媒体和消费者口诛笔伐，一方面洋奶粉淡定的以此次提价。

　　除了“洋奶粉”外，价格昂贵的品牌水依云，以及服装品牌“ZARA”、“H&M”等都是质量“黑榜”常客。被海关销毁和截留的依云矿泉水数以百吨记，前不久依云被爆“亚硝酸盐”超标风波，随着依云的发布自检报告，称自己的产品全部合格，现在已成“乌龙事件”。

　　可以说近两年洋品牌进入问题集中爆发阶段。其在国人的心中形象已经不大不如从前那样洋气。我们回过头冷静的思考，造成“洋品牌洋不起来”的原因既有自己的原因，也有这些跨国公司本身“歧视性”全球销售标准的原因。

　　从跨国公司自身来说，在中国市场和实际其他市场执行双重的标准，　一些洋品牌进入中国后，逐步走上本土化路线，甚至用国内外两个标准管理其分公司，在生产、销售环节存在不少漏洞。所以导致在中国市场的产品问题频发。但令人愤怒的是，一款同样的产品，同一个公司生产，在其他国家的市场召回，唯独不在中国的市场召回?难道中国人的心胸真的就如此的宽容?能够一次次毫无底线的产品质量问题?

　　例如，一些国外汽车厂商发现产品存在安全问题进行召回时，也往往不将我国包含在内，理由同样如出一辙：产品符合中国标准。

　　强生婴儿洗发水去年被曝含有可致物质。自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本上不涉及中国，其改良产品也只在英、日等部分发达国家销售。面对质疑，强生公司表示，他们的产品完全符合中国国家标准，因此不会召回相关产品。

　　而近期宜家召回在中国生产的产品，居然不包括中国，更让人费解。

　　实际上这里问题的关键就是洋品牌多次声称的“合符中国的标准”，这也是洋品牌多次使用的挡箭牌，而且是屡试不爽。目前我国在一些产品的安全监测上和发达国家相比还有一定差距，有的行业标准过低或过粗，缺乏精细化的评判，这让跨国公司执行双重标准钻了空子。所以即使我们知道跨国公司在中国市场和国外市场执行两个不同的标准，也没有办法以此来制裁跨国企业，因为按照中国的标准检测他们的产品确实是合格的，这就是体制的问题，从某种程度上说，洋品牌的“两面性”是我们自己造成的。

　　日前，福建名仕律师事务所律师周元强表示，部分洋品牌借口我国国家标准低于国际标准，为其缺陷产品做“挡箭牌”，损害我国消费者的利益，我国国家标准制定者就必须站在中国消费者的立场上，提出更严格的要求，制定更高的标准，全力扭转洋品牌在我国频频出现产品标准“合法歧视”的怪相。所以关键是加快完善国标和行业标准体系建设，尽量的和国际标准接轨。让跨国公司无缝可钻。

　　同时还应该加大对跨国公司产品侵害我国消费者权益违反我国法律法规的处罚力度。监管部门执法不能手软，“高高拿起，轻轻放下”的做法，损害的是整个市场的公平和广大消费者的权益，同样也损害我国法律的尊严和权威。不能因为是跨国企业，是利税大户，就对其违规行为网开一面。正相反，大品牌、洋品牌一旦出事，波及的人会更多、危害性更大，更应该严厉处罚才对。

　　但是在现实中，我们看到，相对于其他发达国家对跨国巨头的处罚，国内的处罚力度可以说是“九牛一毛”。对这些“富可敌国”的大型跨国公司基本上是“隔皮瘙痒”，并不能让其感受到“切肤之痛”。当然我国开出的罚单对于跨国公司来说就起不到什么实质性的警示作用。例如，2011年4月，联合利华和宝洁公司因操纵洗衣粉价格，被欧盟反垄断机构处以3.2亿欧元罚款;2009年9月，辉瑞制药因非法推销药物被美国司法部罚款23亿美元。

　　而在我国，相似的问题，罚单往往只有几十万元，堪称国内处罚大单的沃尔玛连锁店销售假“绿色猪肉”案，终罚款也只不过269万元。

　　这点钱对身价几百亿乃至数千亿美元的跨国企业来说，只能算是“九牛一毛”。农经分析师王强认为，只有提高跨国公司的违法成本才能让洋品牌感受到“切肤之痛”。才能起到必要的“敲山震虎，杀鸡儆猴”的威慑作用。在洋品牌频出事端的当下，高含金量的“罚单”是必要的。

　　从国人的消费心理来讲，洋品牌之所以一次次的牌牺牲品质追逐利润的手法也是中国消费者“宠”出来的。即使洋品牌降低产品质量和服务档次，大部分消费者仍会买洋品牌的账。这也是国人崇洋媚外心理的一贯表现。我们认为，洋品牌频出问题，这对民族品牌的成长和做大，是一个难得的机遇，当然，民族品牌要想取得消费者的信任，必须要练好质量、技术、服务等方面的内功。