福建石狮品牌童装借动漫营销转型升级

　　站在风口浪尖的童装行业已到了转型升级的关键时期。如何转?如何升?记者昨日从石狮市童装协会了解到，目前，我市部分品牌童装不惜加大投入，改变营销模式，创新渠道，借助动漫营销方式和品牌文化建设促进企业转型升级。

　　今年来，石狮童装行业界动作频繁，市童装行业协会不仅多次召集骨干企业老板座谈，围绕“质量石狮二次创业”总体目标要求，探讨如何更好地做大做强童装产业，重振石狮童装业雄风;同时，童装行业协会精心组织会员企业老板远赴杭州、上海等地知名童装城、童装品牌企业实地参观考察，并走进第八届中国国际动漫节活动现场，领略童装行业新潮流。另据了解，由我市知名童装品牌小玩皮巨资制作的104集大型玩趣动画巨作《小玩皮之童话奇遇记》近期也将在央视和一些省市儿童频道上映，由此，小玩皮童装正式拉开了动漫营销序幕。而早在一年前，我市新品牌——“大拇哥”童装根据实际情况和资源优势，决定从童装切入市场，通过组建“大拇哥家族时尚馆”这一特许连锁加盟体系，全面进入动漫产业运营领域。

　　相比动漫文化市场，童装产业相对成熟，从生产到销售，产业链更加完整。据了解，国外成熟模式是围绕一个产业集团，进行从生产到营销的系列市场化经营。比如迪斯尼，它旗下分创作、电影电视、儿童乐园各类型子公司，甚至还有专业的杂志和其他品牌授权机构，大部分生产运营成本都能内部消化，对整个产业链的掌控能力非常大。业内人士分析认为，童装企业向动漫产业延伸，资金不是问题，但传统企业在介入动漫产业之前，盲目跟风则意味着有一定的风险，必须先有合适的商业模式和盈利方式，才可能走出营销误区。

　　在我市童装产品开发领域，“大拇哥”和“小玩皮”的经验值得借鉴。“大拇哥家族时尚馆”一改传统鞋服产业的经营模式，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，以“时尚+快乐”为品牌理念，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适活泼的家庭式购物环境，依托独特的动漫科技和文化产业平台，通过创新转变经济发展方式，以升级转型的姿态迎接动漫品牌消费新时代的来临。“小玩皮”一直倡导绿色产品消费，让孩子能够在“绿色”的生活中健康快乐成长是“小玩皮”永恒的目标;该企业以“时尚而不失个性，充满玩趣”的设计理念，专注于追求流行、前沿、个性、可爱的4-15岁男女童时尚装备。凭借清晰的品牌定位和稳健的发展，近年来小玩皮不但在中国的二三线城市获得迅速成长，同时也占据了不错的市场份额，目前小玩皮在全国拥有众多终端网点。该公司总经理黄良生透露，今后“小玩皮”将从多个层次和领域不断寻求突破和进取，以保持品牌的健康持续发展。将增强品牌与消费者之间的互动，实现品牌的飞跃。

　　“今年，辖区很多童装企业深入开展研发及技术创新活动，促进童装产业全面升级。”凤里街道企业服务中心有关人员称，目前，凤里童装生产基地的许多品牌童装企业除了创新营销模式外，纷纷加大研发和技术创新力度，坚持品牌战略，促进童装产业全面转型和升级。