借奥运东风 ABC玩转“伦敦攻略”

　　近期，伦敦奥运会进行得如火如荼，而中国各领域知名品牌也正围绕着这一热点赛事采取系列相关营销活动，从公益、文化、热点等多个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，展开一场激烈的奥运营销大战。

　　据悉，此次伦敦奥运会的赞助商及合作伙伴有可口可乐、阿迪达斯、松下、宝马、麦当劳、宏基集团、英国电信等，均为全球知名企业。奥运营销是张，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开。

　　例如，全球知名体育运动品牌(Nike)耐克，为了迎接伦敦奥运会，在2012年初发起了“MakeitCount”品牌活动，先是在Twitter上发布消息，之后推出系列短视频，再让有名的病毒视频制作者拍摄病毒视频，进行一系列的品牌推广。至此，耐克(Nike)开始实施“数字化”营销新战略。

　　国内品牌也不甘寂寞，中国儿童用品领军品牌ABC也借奥运东风来推广品牌。此番是ABC品牌在奥运营销方面的创尝试，吸引了大量的眼球，巧妙撬动了终端销售。

　　近年来，儿童用品行业竞争日趋激烈，如何合理运用促销策略是每个童装经销商都要面临的问题。在奥运会这一特殊时期，如何打好促销牌，在市场上占尽先机呢?据介绍，ABC品牌为了推行奥运促销计划，在终端推出了“伦敦攻略”促销活动，不仅在终端布置了伦敦主题橱窗，同时还专门针对伦敦奥运会开发“伦敦总动员游戏棋”等来配合终端的氛围营造和促销计划。