儿童服装品牌建设可行性分析

　　我国童装产业集群化态势日趋明显，已具备品牌建设的产业集群基础,如广东佛山和浙江织里两大童装产业集群。佛山环市镇童装及相关企业2300多家，童装年产量1.7亿件，年产值35亿元以上，从业人员亦达7万多人，年出口创汇2000万美元。浙江湖州织里镇童装产业从业人口7万多人，生产企业约6000家，年童装产量1.2亿件，年产值30亿元，并拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额93亿元。另外福建石狮正准备整合并打造当地童装产业，树立区域经济品牌。广东东莞外资童装企业较多，它们规模大，管理规范，熟悉国际上品牌运作的各种手法，产品定位于高档童装市场。

　　经过二十多年的贴牌生产，我国童装企业已经可以自主生产产品优质的童装，生产设备和生产能力也达到了较高品质和水平，有完整的生产链、研究中心、检测中心、交易中心等，成体系地成为中国童装生产基地。所以我国的童装企业不应该只停留在贴牌和模仿抄袭上，而应该借助现有生产能力和在国内已有的影响，实施品牌建设的“两步走”战略。即在鼓励广大中小企业建立自主品牌的同时，在产业集群区内创立“区域品牌”，鼓励条件成熟的产业集群申报集体商标。目前“西樵面料”、“均安牛仔”、“张槎针织”、“佛山童服”等产业集群已分别申请注册集体商标，要推动中小企业在国内外纺织童装展会上抱团参展，打造强势的区域品牌。第二步就是要把本土企业设计制造的童装与中国五千年的历史文化精髓融化在一起，打造中国知名的国际品牌。越是民族的就越是世界的，只有这样我国的童装业才具有强大的生命力和可持续发展的源动力。