童装行业逆市突起 市场“洗牌”考验童装企业

　　从中国流花国际服装节上获悉，在服装行业内销出口持续低迷的情况下，童装业却逆市突起，成为服装业后一片“蓝海”。

　　专家认为，中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。但随着成衣企业进军童装行业，市场将面临新一轮“洗牌”。未来童装业应从品牌建设、渠道开拓以及情感营销等多方面寻求突破。

　　——童装市场规模每年增长30% 市场成长与新生代父母有关

　　正在举行的“2012中国流花国际服装节暨广东时装周”上，中国服装协会副秘书长谢青指出，在中国服装行业众品类中，童装是近年来表现得为活跃的一个版块。

　　据中国幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍，10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。“十二五”期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。

　　广东省时尚产业经济研究院研究员范福军表示，今年7月在上海举办的CBME孕婴童综合用品展规模。“这次在展会上接触的不少厂商反映，其他成衣产品的订单量都在下降，只有童装的订单是上升的，”范福军说，“童装这块‘蛋糕’注定越做越大。这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”

　　谢青认为，童装市场的活跃与80后新生代父母的消费观念关联较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加之按照中国城市目前主流的4+2+1家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

　　童装市场的活跃将对我国服装市场格局产生影响，行业本身也将迎来更激烈的竞争局面。广州市荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强认为，婴童市场正进入产业高峰，众多企业都拼命试图挤进这个领域，行业竞争日趋激烈。