洗衣液时代悄悄来临

　　卖点多多 价格较高

　　洗衣，生活中再平常不过的事。近年来逐渐走进人们生活中的洗衣液，正凭借着环保的优势逐步取代洗衣粉的市场地位。记者近日走访了解，作为一款高单价商品，洗衣液以其更舒适和新奇的体验吸引着越来越多消费者。

　　品牌数赶超洗衣粉

　　根据AC尼尔森(领导全球的市场研究公司)调查，去年我国洗衣液市场呈爆发式增长，年增长率高达65%。数据还显示，短短3年的时间，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额已迅速从7%升至14%，预计2015年后将可达30%，成为日化行业中一轮新的“朝阳”。

　　如今，放眼超市，洗衣液的货架旁总是有着各品牌的促销员守候，只要有人走近，或是有意无意“瞄”上一眼，她们就会热情地介绍一番。我市市区某大型超市相关负责人告诉记者，商场对洗衣液一直都有促销活动，现在洗衣液的销量直线上升。据他介绍，今年的洗衣液品牌比去年增加了大约一倍，占货架面积大。“有些企业甚至不生产洗衣粉，只生产洗衣液”。

　　据记者在多家超市初步统计，目前我市卖场在售洗衣液品牌至少已达十多种之多，主要包括立白、蓝月亮、汰渍、碧浪、白猫、金纺等。

　　利润空间巨大

　　洗衣液众品牌在各大超市“抢滩登陆”的同时，价格也节节攀升。“洗衣液涨了不少，同一个牌子，去年才卖二十多元，今年得要三十了。”不少市民向记者表示，虽然不少产品在做活动，但与往年相比，涨幅是比较明显的。

　　以某超市销售的汰渍品牌为例，1.65kg的洗衣粉售价12元，而1千克的洗衣液则要19.4元。“洗衣液比洗衣粉贵，用量也不好掌握”，市民张阿姨抱怨说，自己买了1.5kg的洗衣液，4个月的时间就用完了，而1.5kg的洗衣粉可以用半年。

　　对此，一位促销员解释为，按平均用量来算，洗衣液可能要比洗衣粉贵，但是它使用方便，不存在溶解不充分的问题，用起来更舒服。她表示，洗衣液的广告推广中，除了告诉消费者能把衣物洗得干净之外，还有除菌、柔顺、祛甲醛等卖点，象征着高品质生活。

　　昨天，记者电话联系了某日化品牌芜湖地区的销售经理，该负责人向记者透露，为了提升销售，许多公司今年更加注重推出高单价商品，洗衣液就是重点之一。他说，业内的一种说法是，由于原料成本不断高涨，价格战愈演愈烈，洗衣粉利润空间越来越小，毛利率不超过20%，但洗衣液毛利率却可达30%以上。

　　概念不断细化

　　走访中，超市货架上的“衣领净”吸引了记者的注意力。“衣领净”的针对性极强，是专门为洗涤衬衫、内衣的领口和袖口而设计的，对于人体分泌的油脂、汗渍有很好的分解能力。不过，很多消费者却表示几乎没有用过。

　　其实，洗涤用品早已从以前单一的洗洁功能转换成多功能为一体的“概念型”商品。以洗衣液为例，综合了去污、消毒、去静电、除菌、防过敏等众多功能，简直就是“全能运动员”。而根据不同的需要又分成婴儿洗衣液、羊毛衫洗衣液、羽绒服洗衣液等。

　　如此多的功能确实为洗衣液招揽了不少人气，获得了很多家庭妇女的认可。市民赵女士说，“现在我们家基本用的就是洗衣液了，主要还是方便省事，溶解快”。还有市民表示，洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，而且化学物质比较少，在衣服上的残留也少。

　　此外，不少洗衣液品牌还推出了“超浓缩”产品，外包装上不乏 “1勺=4勺”、 “升级超浓缩配方”等很有诱惑力的广告语。而这些产品的价格往往也比较高，但是许多消费者觉得还是它的效果好，纷纷选购。家住镜湖区的郭女士说：“先试试，好就再来买。”

　　不过记者了解到，目前洗涤用品的国标中，鲜有超浓缩的概念，以洗衣粉为例，只区分了A型(普通)和B型(浓缩)两种类型的洗衣粉，并无超浓缩洗衣粉之说。超浓缩产品的节约程度、去污能力是否真像广告上说的那样，并无标准可言。