成人服装品牌争相杀入童装市场

　　在成人服装利润下滑的情况下，童装如同黑马杀出 做服装的老总说，全国的童装市场大约有千亿的市场份额

　　目前市面上主流童装品牌

　　●高端品牌：阿玛尼等

　　●中高端品牌：

　　耐克、阿迪达斯、E-LAND、马其顿、MQD等

　　在今年经济形势不乐观的情况下，各大品牌服装利润相继下滑，耐克、阿迪达斯等运动品牌更是撤掉了中国的工厂，转向劳动力更低廉的越南等地。在这样混乱的状态下，童装却如同一匹黑马，在一些百货商场的各品类服装中脱颖而出。

　　在诸多因素的影响下，太平鸟、GXG、李宁等原本经营成人服装的品牌，都相继加入童装市场，而已经坚持做了十几年童装的杉杉品牌，在一个多星期前，借着秋装订货会的契机，誓要来一场的蜕变。

　　●记者手记

　　服装生意难做几乎成了现在服装企业的口号，究竟他们的日子有多难过?在服装业内已经流传着这样一句话：库存卖三年。也就是说，即便不生产新款服装的话，光是卖库存也能卖上三年。因此，很多女装品牌实行了“宁缺毋滥”的原则，市场上能够卖10件的一个款式，只生产5件，这样的饥饿营销或许是现在可以缓解库存压力的暂时性办法。

　　一家生产童装的服装企业拿到了几家大型百货的数据是这样显示的，在成人装利润下滑明显的情况下，童装却逆势增长。相比成人装，童装的库存压力相对小一些。于是，不管以前有没有做过童装的，都想加入这一领地。

　　只不过，要提醒商家们的是，在给孩子带来各种品牌和款式的童装时，面料的选择、加工精细都是要更加重视的内容。在童装品牌屡次被查出成分有问题的情况下，商家们对于做童装的选择一定要慎之又慎。

　　商场童装销售保持增长

　　“每年我们家大致会有一个服饰采购预算，今年春节以后预算开始下降。我家先生的服装购物单是先锐减的，因为男装没那么多花样且基本款居多。我是第二个减少预算的，而雷打不动的就是一岁多孩子的衣服，小孩子长得快，衣服当然添得多，这个开支不能少。”80后的年轻妈妈小羊认为，再怎么样也不能影响到孩子的吃穿。

　　记者采访了解到，有如此想法的年轻父母很多，而或许这也是导致童装市场情况比较理想的原因之一。据银泰百货东门店的数据显示，上半年童装销售基本上与去年持平，但今年的形势远比去年恶劣，因此，持平的结果已经是莫大的安慰了。童装部经理杨斌也称，如果排名的话，除了女装，就是童装了。

　　“基本上两三百元左右的客单能吸引顾客。”新华联商厦童装部马艳萍经理说，如今购买童装像买房一样，都成了刚性需求了。“大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子长得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以还得重新买过。”马艳萍进一步解释，因此，新华联商厦上半年童装的销售增幅虽然放缓，但毕竟还是比去年有所增长，这已经是一个很不错的结果了。

　　其他诸如国际购物中心的童梦楼，汇集的更是一些高端童装品牌，这些客单价在千元左右的童装仍然是有钱人的不二选择，因此，销售情况也还不错。

　　成人服装品牌争做童装

　　导致童装如同一匹黑马杀出今年服装市场的，如果说原因之一是上文提到的年轻父母们的购买心理，那么，如今童装品牌市场的混乱状态，或许是童装销售能够迎来增长的另一个原因。

　　在杉杉童装“蜕变”的订货会开始之前，太平鸟、GXG等品牌已经推出了自己的童装的品牌。GXG品牌的童装设在了天一广场GXG成人服饰专柜，尚未以单柜形式进入百货商场。除此之外，不少成人服装品牌都想要在童装市场大展拳脚。李宁集团已经高调宣布要进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划，“李宁kids”将成为集团发展的重点方向。

　　据资料显示，除了李宁，匹克也传出有进军童装市场的意向，美特斯邦威则于年内推出了独立的童装品牌“MooMoo”……一些国际，如耐克、阿迪达斯、Dior、baby、ARMANI 等都纷纷将触角延伸至童装领域。

　　在业内人士看来，童装的发展前空间比成人服装大得多。杉杉童装总经理王雪平说，全国所有童装品牌大约有千亿的市场，未来5年之内会呈现爆发式的发展。“所以尽管童装市场竞争激烈，但大家一起做才能把蛋糕做大。而且我们还会把发展重点会放在江浙沪这些竞争更为激烈的经济发达地区。”

　　据银泰百货童装部杨斌经理称，现在童装品牌杂又乱，还需要一个整合的过程，其实所谓的领头羊品牌还远没有形成，因此，这就为国内童装品牌的洗牌提供了一个机会，在这轮整合中，也会有比较高的淘汰率，这也就是为什么这么多品牌都想在童装领域插一脚的原因了。

　　童装市场有待细分

　　幼儿服装、小童装、大童装……尽管看起来已经是细分的童装市场，或许需要对其进行更为细致的解剖才能赢得市场。千亿元的蛋糕虽然诱人，但如果是一股脑儿冲进童装市场，或许会是头破血流的结果。这是因为在童装工序上，一道也不会比成人服装少，而在面料选择、款式设计以及品牌宣传方面，又与成人服装大不相同。因此，这些进入童装市场的成人品牌，想要在短时间内建立品牌绝非易事。

　　例如太平鸟的童装品牌mini peace的款式以日韩系风格为主，售价也不高，但自进入银泰童装部以来，销售提升并不十分明显。但银泰百货东门店童装部经理杨斌说，全新的mini peace款式新颖且售价不高，是性价比比较高的一个童装品牌，市场前景应该会不错，只是这个市场培育期究竟需要多久，就不太好说了。

　　目前一家从事童装品牌的老总说，或许可以考虑从细分市场入手，比如幼儿服装与大童装的区别就很大，而且目前市面上幼儿服装品牌并不多，因此，不同年龄段幼儿对服装款式、设计和面料的需求各不相同，市场还有待进一步细分、挖掘。