鞋样开发公司谈童鞋研发趋势

　　随着童鞋市场竞争日趋激烈，童鞋企业越来越重视产品的自主研发，携手鞋样开发公司，量身打造符合品牌风格特色的健康童鞋，从而保证产品的质量，避开产品同质化的竞争红海，确保产品在市场上的优势。

　　由于儿童这一群体的特殊性，童鞋的研发部门应更注重产品安全性、舒适性、柔软性等功能的研究。那么，童鞋在研发上应该注意什么?未来，童鞋的研发将有何新方向?

　　本期嘉宾：

　　张士超，品博亚洲鞋业研发中心总经理

　　邓凌云，品博亚洲鞋业研发中心设计总监

　　林缅清，晋江市用美鞋样设计有限公司 总助

　　工艺趋势：工艺简洁，设计大方

　　林缅清：简单工艺能减少成本压力

　　“在经济环境不太景气的情况下，企业在产品研发上要独具匠心，能吸引消费者，还要考虑生产制作成本。因此，我们帮企业做研发时，在满足品牌的个性化需求的同时，要尽量让复杂的工艺简单化，使得鞋品外观清新、简洁、大方。”林总助介绍，现在，消费者都喜欢物美价廉的产品，简洁的工艺设计除了使童鞋看起来美观大方，还能节约工艺成本，使产品在市场中占据价格优势。

　　邓凌云：传统基础款永远畅销

　　经典复古类型的鞋款是永不过时的。复古类型的鞋款是经过市场长期的过滤甄选、沉淀下来的经典创作，以集合大众的审美观点及需求点于一身的，所以能常青不衰。从近几年的销售数据分析来看，市场中畅销的产品都是一些简单传统基础款。过于复杂化、个性化的产品比较集中于个别人群，反而不易被广大的消费者接受。

　　“工艺复杂、装饰繁琐的款式，在当下的市场环境里，有可能在增加制作成本及量产难度的同时，达不到企业销售预期的效果，反而落入‘吃力不讨好的’境地。”邓总说道。

　　用料趋势：童鞋设计注重安全性、舒适性

　　邓凌云：儿童用品重视安全材料的运用

　　“我朋友从香港带回一盒欧美进口的彩色蜡笔，价格比市场上普通蜡笔贵了近百倍，我很好奇地问他，小孩子都不懂得用，为何要买这么贵的?朋友回答，欧美地区很重视儿童用品的安全性，小孩子什么东西都喜欢往嘴里塞，这盒蜡笔是无毒的，尽管贵但能保证孩子的健康安全，值得买。”谈及消费者对儿童用品安全性的关注时，邓总举例道。

　　邓总认为，国内大多儿童用品，包括童鞋，在用料上只考虑花纹、样式、颜色，及质检能否过关，对材料本身的环保安全性缺少重视。太多材料都含有毒化学物质。“中国儿童现在拥有了很多漂亮的鞋子，但他们更需要更加健康的鞋子。因此，环保材料的普及运用一方面需要企业的自觉重视，另一方面也有待消费者消费意识的进一步提升。”

　　林缅清：宝宝鞋在面料上要求更为严格

　　一双优秀的童鞋，必须符合儿童脚部生长规律及生理机能特点，这就对童鞋开发设计人员提出更高的要求。研发的产品缺乏柔软度，容易导致小孩的脚部变形。“小孩每天都在成长，如果鞋子不够柔软，会直接影响到小孩的足部发育，影响健康成长。因此，童鞋的研发设计日益重视产品的柔软性和舒适性。宝宝鞋在面料上要求更为严格。”林总助说道。

　　开发趋势：运动鞋仍将继续主导童鞋市场

　　邓凌云：产品百搭，卖相“洋气”

　　现代社会的社交场合越来越丰富，不同的生活形态有不同的产品需求。因此，对童鞋产品也有了新的要求。不仅要舒适柔软、容易清洁，还要适合各种场合穿着，关键的是款式要为孩子所喜爱。在未来设计风格上，童鞋产品将越来越百搭，越来越“洋气”，可适合多种场合穿着。

　　“我们都希望看到孩子们健康、活泼地成长。迎合小孩活泼、好动的特点，运动鞋仍然是家长。”邓总认为，孩子跑跑跳跳，追追赶赶很淘气，儿童穿运动鞋便于行走，符合小孩聪明、活泼、好动的天性。所以运动鞋仍将主导很长一段时间。

　　林缅清：以运动鞋为主，配以少量休闲鞋

　　林总助介绍，童鞋的研发分为5个季度，除春夏秋冬四季，秋季还分为早秋和晚秋两季。平时，儿童穿着还是以运动鞋为主，配以少量的布鞋、板鞋等，外出访亲可以穿得稍微休闲些。夏季童鞋鞋类主要有布鞋、沙滩鞋、框子鞋等。林总助认为，皮鞋、暴走鞋等材质较硬的鞋类是不太适合小孩穿的，小女孩也不能穿高跟鞋，否则会导致足部发育畸形。

　　消费趋势：经济时尚型，重视80后父母的消费习惯

　　邓凌云：物美还要价廉

　　受目前国内大环境影响，多数消费者购买力下降。看到新品都要等到要打折促销时才购买，这已成为普遍消费者的想法。另外，现在电子商务做的很红火，又便宜又便捷。同样的产品网上比实体店优惠将近一半价格。邓总建议，未来产品的开发应该以经济时尚型产品为主，加大中低端产品比例，提升品牌在市场上的占有率。

　　张士超：重视80后父母的消费习惯

　　张总认为，产品研发要抓住消费者的消费特点及心理需求。大多数80后都有感性消费习惯，刺激感性消费的便是产品卖相。成长于改革开放的80后，挡不住欧美风、日韩风的文化“侵袭”，对时尚物品更是情有独钟。“80后消费群体追求时尚个性，喜欢与众不同、富有创新的产品。我们想研发些像我们这类80后的消费群体会喜欢的产品款式，引导企业重视80后父母的消费习惯，挖掘这一消费市场。”张总介绍道。

　　色彩趋势：童鞋色彩趋向专一色调

　　林缅清：柔和、专一色调更能吸引消费者

　　林总助介绍，以往童鞋颜色都是花花绿绿的，展现五彩缤纷的童年，现在则追求简单，看起来柔和、顺畅、洒脱大方的颜色搭配更能吸引消费群体。

　　“以前是红、绿、白多种颜色搭配，现在是清一色，讲究专一色调，女童鞋以红色为主，男童鞋以富有阳刚气势的色彩为主。”林总助介绍道。

　　合作趋势：品牌与鞋样开发公司合作日益密切

　　林缅清：自主研发和创新意识增强

　　2009-2011年，企业开始重视产品生产研发，并尝到了其中的甜头。童鞋企业已经由走量到打品牌，由过去简单的拷贝市场成功品牌的款式到自主研发。在品牌日益增多，市场需求接近饱和的情况下，产品创新尤为重要。企业逐步意识到有创新才能保持产品的生命力，才能在激烈的竞争市场中占据一席之地。林总助介绍，以前都是研发公司将产品推销给企业，现在则是企业主动找研发公司合作。

　　“整个市场经济在萎缩，如果企业再不注重产品研发，就会被市场淘汰。企业与鞋样开发公司合作，就可以将更多的精力放在品牌的塑造上。”林总助说道。