服装营销之选择童装行业前景广阔

　　目前，纺织服装行业因国内外各种压力发展情势不容乐观，利润大幅度下滑，企业库存高铸，在一片惨淡行情之下，童装行业却杀出重围，异军突起，独拥一片晴天。10年前我国婴童市场规模还不到1000亿元，“十二五”期间，童装市场规模每年以30%的势头增长，去年已达到了1万亿元。据国家统计局数据显示，国家统计局数据显示，当前中国零至16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿，再加之中国4+2+1的主流家庭结构，出现了6位家长绕着一个孩子消费的现象，可以预见童装市场的日益增长，前景的日益广阔。

　　专注于纺织服装订单交易的好订单网相关人士也表示：“通过数据统计发现，好订单网平台上的童装单子存在上升趋势，其中不缺乏几万件的大单。”

　　一些国际，如耐克、阿迪达斯、Dior、baby、ARMANI 等都已经将触角延伸至童装领域。太平鸟、GXG等品牌已经推出了自己的童装的品牌，李宁集团已经高调宣布要进入童装领域，匹克也传出有进军童装市场的意向，美特斯邦威则于年内推出了独立的童装品牌“MooMoo”，中国销量的童装品牌巴拉巴拉也是由森马集团开发的……

　　虽然童装市场火热，但据业内人士介绍，目前国内70%的童装加工厂处于无品牌状态，大多都是以代加工为主。且品牌杂乱，缺乏一个领军品牌，产品附加值低，同质化严重。“看起来都差不多，不知道如何挑选，而且很多童装品牌的名字都很相近，就是一字之差，有的连商标图案都一样，一不小心就会弄混。”有消费者这样抱怨道。

　　正是童装市场大品牌的缺乏，每个童装企业有相等的发展机会，童装行业势必将会有一次洗牌，这就给企业树立自己的童装品牌，成为国内童装行业的领头羊提供了机遇，这也是众多企业插足童装领域的原因之一。

　　童装市场战火纷飞，企业想要在这场战争中站稳脚跟，铩羽而回，就要做好万全的准备。

　　先，企业要对自身进行分析，总结出自己的生产优势，、产品特色、企业特点，为企业和品牌做定位;

　　其次，熟悉行业环境，对童装市场进行细分，需找适合企业自身发展的目标市场。从产品品类、价格高低、产品年龄定位、风格定位等进行市场分析，终根据自身的特点，选择进入哪个细分市场。

　　第三，注重品牌建设。童装市场无领头羊的现状，是企业进行品牌建设的好时节，谁把品牌做好，做强，谁就是行业的巨头。因此，服装企业好走品牌化道路，而非与成人服装一样等到形势倒逼了，才去着手转型升级，建立品牌理念，紧扣品牌定位，品牌形象推广的大系统。

　　后，企业还需从渠道上进行突破。对纺织服装行业有深入研究的好订单网相关人士表示，在品牌建设、推广及产品销售过程中，企业可以利用电子商务这一新兴的渠道，达到事半功倍的效果。

　　责任编辑：刘芮