童装将成服装业后一片“蓝海”

　　多位专家同时指出，中国童装尚在起步阶段，质量问题频发，领军品牌缺失。随着近年来不少成衣企业大举涉足童装领域，童装行业将面临新一轮“洗牌”。

　　事实上，由于童装行业门槛较低，企业发展良莠不良，我国童装行业在基本的安全问题上还有待突破。今年六一儿童节前夕，国家质检总局通报了童装的监督抽检结果，全国13%的童装产品存在部分项目不达标的情况。

　　品牌是我国童装行业明显的“软肋”。据廖燕纯介绍，国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。

　　业内多位人士在接受记者采访时也表示，童装市场广阔却缺乏领军品牌，产品附加值低，同质化现象严重。广州市民陆小姐称，目前市面上的童装无论款式还是颜色都很雷同。“看起来都差不多，不知道如何挑选，而且很多童装品牌的名字很相近，就是一字之差，有的连商标图案都类似，一不小心就会弄混。”

　　此外，市场渠道窄也是国内童装企业面临的普遍问题。广州市荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强指出，童装行业大的障碍是市场碎片化。目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主，即便是规模较大的上市服装企业自营童装时，也极少就童装销售“单立门户”。中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为，建立销售网络是当前童装行业的重点。目前广东部分童装企业正在积极开拓电子商务，一些企业还将根据市场需要，推出网络专销单品及套装，形成以百货公司、专卖店、大型母婴店专柜、医务渠道、电子商务等多条路径组成的销售网。