三大防辐射服品牌大打价格战 防辐射服竞争白热化

　　京东与苏宁的低价战风波尚未停息，防辐射服行业又现价格战：以添香、十月妈咪、优加为代表的国内三大防辐射服巨头，不约而同，纷纷祭出“低价”杀器。记者观察到，近上述三个品牌均调低了各自名下的产品售价、大幅让利，部分产品价格甚至低于3折以下。一场以价格战掩护下的行业清洗暗流，在整个防辐射服行业蔓延开来，行业竞争陷入白热化。

　　1.防辐射服价格战：酝酿已久还是形势所迫?

　　防辐射服是孕期妇女常用的功能性服饰，以屏蔽、减少电磁辐射伤害而在我国取得广泛的认同，并逐渐成为一个新兴产业，经多年发展，已形成以上海添香、上海优加、杭州十月妈咪等为代表的整个防辐射服行业。由于防辐射服功能性定位，使其售价与市场同类普通孕妇装价格相比，高出不少。“防辐射服的主要材料是贵金属银，也就是常说的银纤维防辐射服，因此价格较普通孕妇装是要贵一些”，优加防辐射北京分公司一名负责人如实说道。

　　或许，正是看到了防辐射服售价较高的特点，加上国人对孕期防护的日趋重视，一些中小型企业，开始由传统的服装行业甚至是其他行业，转移到防辐射服行业中。其中，不乏某些打着各种名头趁机谋利的“玩票者”。国内某知名机构的调研数据显示：2005年前后，我国防辐射服厂家仅120余家;到2012年，则出现有3400多家，其中2010-2012年期间，几乎平均每天1家新品牌加入到防辐射服阵营。“防辐射服主要还得看面料，很多新进入者，产品、机器都不行，有的甚至铤而走险用假面料坑害消费者”，上海添香的一名工作人员跟我们说，“如果他们跟我们正面竞争，应该说没有多大机会，我们的客户群大因此单位成本会较低;但现在的情况是他们的售价比我们的都低，有点不可思议”。

　　添香是国内防辐射服行业遭受假货冲击大的一个品牌，其品牌甚至在2010年专门开展全国范围内的打假活动。除此之外，防辐射服经过几代的演变，纺织技术与工艺已经得到了很大的提升，面料也进行了多代的升级，部分中小品牌通过采用以往旧的低价面料，利用消费者无知的特点，对整个行业的发展已经产生了严重的冲击。

　　2.三大防辐射服品牌的价格战

　　1)添香：夺宝秒杀，5折hold不住

　　以渠道、加盟为发展模式的添香防辐射服，尽管8月15日在其官网上打出“5-8折”、严防低价的警告通知，但依然抵不过市场惨烈竞争的气势，9月起，该品牌全线降价，各主要渠道经销商甚至打出“限时秒杀”、“低至48折”的优惠。

　　2)优加：买赠结合，4折优惠

　　“优加”防辐射服相对于添香、十月妈咪等，在整个行业低调很多，但这种低调丝毫不影响其在行业内的地位与话语权，官方数据显示：该品牌是国内一家被国家质检单位授予“315消费者信赖品牌”称谓的防辐射服品牌。区别于添香、十月妈咪等品牌既做防辐射服又做普通孕妇装，“优加”只做防辐射服一个品类，在面料研发、款式设计等方面具备非常强的实力，2011年与尼康、三星、李宁等被京东商城的网友评为“京东商城网友喜爱的十大品牌”，可见市场的受欢迎程度。进入9月，该品牌在“京东商城”、“天猫商城”等网销平台高调打出“4折特卖”、“买赠”活动。

　　3)十月妈咪：全系3-5折特价潮

　　理论上讲，防辐射服产品算不上是十月妈咪的主营产品，十月妈咪的强项在孕妇装，但由于资本及市场包装的超强能力，让十月妈咪经过短短的2-3年时间，便追平了添香、优加等历史悠久的品牌。近，十月妈咪以“喜迎小S第三胎”等多种活动，线下线上开始大打折扣，实行特价促销活动。

　　3.价格战：终受益的是消费者

　　“添香、优加、十月妈咪近开展的低价策略，究其原因可能有两点，一是这个行业经过之前的无序竞争竞争阶段后，至今已经形成了相对的大品牌，这些品牌需要利用价格进行行业的整顿，以打击外来者、净化行业环境的目的”，《消费与观察报》特约评论员赵明德对上述现象做了解释，“二是9月份以后，是怀孕高峰期，不排除添香、优加等品牌实施低价争取更多客户的目的”。