李宁童装新标识新形象完成“华丽转身”

　　2012年3月李宁集团召开新闻发布会正式对外宣布李宁集团投资并出资的天津市宽猫咪儿童用品有限公司(以下简称：宽猫咪)将全权负责独立经营李宁儿童用品业务，并承诺用崭新的形象向消费者提供优质的儿童运动产品。李宁集团为了更有利于新业务运作与经营，创建了天津李宁投资管理有限公司，并针对李宁品牌童装在天津李宁投资管理有限公司旗下投资成立天津市宽猫咪儿童用品有限公司。作为宽猫咪而言在拥有强大的股东背景同时自主组建品牌运营专业团队，不仅可以有效的利用李宁强有力的资源，亦可使宽猫咪服从李宁整体战略意图，从而使李宁童装步入朝阳之路。

　　李宁集团自2010年开始涉足童装领域，经过近3年的探索与成长，它不仅仅为市场提供了诸多的优质产品，也在童装领域积累了丰富的经验。2012年，李宁集团将考虑到与派克兰帝公司管理的差异性、产品的安全性及增加产品运动属性等因素，决定终止与派克兰帝的3年合作，由集团组织强干团队阵容并亲自出资成立专业运动童装品牌公司，即天津市宽猫咪儿童用品有限公司运作与经营李宁品牌童装。李宁集团还将在专业资源、管理资源及硬件等各层面提供支持，在不久的将来，李宁品牌在研发与设计上的优质资源与专利技术将会很快运用在儿童运动品类上，这将大大提升李宁童装的市场竞争力。

　　李宁品牌童装将不再延用李宁经典LOGO，全新的LI-NING KIDS及李宁品牌童装标志，是以换标后的LI-NING及李宁标志为基础，并增加色彩鲜艳充满童趣的KIDS字样，表现出李宁品牌童装可爱、童趣的产品特质，全新标识与李宁大装的标识更为统一，在实现了品牌整体延续性的同时，从而使消费者更能识别出新产品回归李宁出品。

　　在全新LOGO发布并亮相后，李宁品牌童装全新品牌店也在终端陆续完成华丽转身，新形象延用李宁大装第六代的风格的基础上加入儿童元素，其中店内使用更多柠檬黄的主背景、极具运动感的道具、陈列有序的规划、卡通形象人物的律动运用等诸多新元素，完全提升了李宁品牌童装的运动属性。

　　李宁品牌童装全新产品秉承李宁品牌一贯的运动基因，主要针对5-12岁儿童人群，主张用专注呵护儿童运动的安全与健康成长，并力求为儿童提供运动保护的有效服饰并提高儿童运动表现。与此同时李宁童装也注重产品的安全与品质，李宁童装将在生产的原料筛癣科技运用、工艺设计、生产监管、出品监控、终端服务等各个环节严格把控，保证并符合家长对安全与舒适方面的严苛标准，为儿童及家长提供出值得依赖的优质产品。

　　李宁品牌童装在李宁集团及天津市宽猫咪儿童和品有限公司的运营下，重新整合了市场并优化的渠道，力求更好的服务于新一批已授权签约经销商，将采用统一授权、统一新标识、统一店面形象、统一服务培训等相关人性化支持，同时李宁强大市场资源也将以新签约的经销商为核心，不同程度的支持并维护到各级门店，使成为李宁品牌童装的经销商的在渠道中更具竞争力。

　　相信李宁品牌童装在李宁集团强大的品牌资产支持下，全新的店铺形象、全新的渠道模式将在童装领域引起新的热潮。